一千年前，宋朝著名的文人苏东坡在杭州为官之时，适逢西湖被葑草湮没，他发动当地民众疏浚西湖，使得西湖秀容重现。当地老百姓感念他的作为，纷纷送上猪肉表达心意。苏东坡烧制出红烧肉回赠给当地百姓，食者无不盛赞其美味可口，将其命名为“东坡肉”，并最终成为当地一道传统名菜流传至今。

   时隔千年，以政治人物命名的商品再次引起轩然大波——云南市场近日出现一种叫“仇和牌”的白酒。据悉，“仇和牌”白酒产自江苏，因仇和调任昆明任市委书记，所以该酒希望借仇和名气开拓云南市场。

在充满商业功利与品牌傍款层出不穷的当下社会，人们很难将流传千年的东坡佳话与仇和白酒做共生联想。其区别似乎正在于，在古代，标上名人特别是政治家大名的商品，更是增添名人美誉的一段佳话；而在现代，则更似商家意图通过名人效应恶意炒作的一种投机。的确，在商家信用危机与官商勾结、权力寻租行为频发的当下，人们很难对商品的“傍款”行为予以正面评价，且不论此前众多抢注如“杨利伟”、“姚明”等名人商标的行为，留下的投机倒把恶名，在一些已经进入市场的商品中，甚至也出现了“泻停封”之类傍明星姓名谐音的行为，这不能不说是商业社会充分逐利的表现。由此，我们甚至还衍生出了普遍的傍款经济下，名人权利的保护问题。

     只是，人们在探讨这些问题时似乎都脱离了一种语境，也即是这些表面恶俗逐利的商业行为背后，究竟是否有真正质量过硬的商品作为支撑？此前饱受争议的止泻药品“泻停封”，就因谢霆锋公开表示若真能治病就不介意，而使争论告一段落。而此次更为关注敏感的“仇和酒”，尽管其赋予商品的政治广告效应，给自己的市场生存带来了风险，但其酒质又究竟如何呢？事实上，“仇和酒”的所在地江苏沭阳素以酒闻名，该酒所属的酒业公司负责人也表示，“我们使用的商标经国家工商总局批准注册，合法，我们的酒质也是过硬的，我们不存在压力。”尽管早在八年前，“仇和酒”就曾因傍时任市长仇和之名，而被当地工商部门以注册商标证书没有下发而予查封，但其最终拿到了注册商标并在市场上存留八年，这本身就足以说明该酒的质量及市场生存力。甚至从某种角度来说，作为以酒著称的沭阳其中一个酒类品牌，为了博得市场效应而傍政治人物之名，可能是“酒居深巷无人问”迫于生存的无奈之举，更是一种对所傍政治人物的民间肯定，也唯有民间的承认，酒才会有市场，商家不可能不明白这个道理。

    从这一点看，“仇和酒”的出现与“东坡肉”的流传似乎更有相似之处——有口口相传的质量作为保障，有商业文化的政治表达，也自然暗含民间对政治人物的肯定——这些，都是其他傍明星之名的商标抢注所不能比拟的。而这种附着于商业文化的政治表达，则更消解了权力的神秘，一如“东坡肉”能流传至今的佳话一样，让官员更能亲切地贴近民众，也自然成就了一个品牌。对于被傍名的昆明市委书记仇和来说，这又何乐而不为呢？