eCPM与渠道

    渠道是非常的重要的检测广告的方法，而eCPM是一个非常重要的参考元素。要学会根据这两项数据来检测广告效果，并随时改善渠道的广告投放与样式。

    不同渠道会相互影响

    不同的渠道会相互影响价格和广告的匹配。低价渠道会影响高价渠道，所以对于浩杰建议大家尽可能的不要将广告投放在效果很差的网站上。广告匹配的影响指的是一个帐号上的其他渠道会受到主要的渠道的影响。

    用eCPM判断渠道效果

    较高的eCPM说明网站或渠道广告匹配组合较佳，能给广告商带去较好的投资回报，从而给您带来较高的收入；而低eCPM，则相反，广告匹配不佳，给广告商带去的投资回报较差，导致了网站收入偏低。

    AdSense并非适合网站的所有主题，所以我需要通过设置自定义渠道和URL渠道对网站进行监测，让自己知道哪些渠道的eCPM高，能带来较好的收益，哪些相对较低，拉低整体网站的eCPM，从而导致了整体收入的下降。

    《AdSense帐户最佳化纵深谈》文中提到过一个估算网站收益的公式：“网站广告收益=网页展现次数/1000*eCPM”。透过此公式，我们可以看出优质的eCPM直接关系到网站的最终广告收益。

    但是同样也有人提出了“优化要以单价为目标，而不是eCPM”，并因此展开激烈的争论。

    下面浩杰要谈就是单价和点击率的问题

    大家都知道，AdSense是CPC形式的广告，也就是按照点击来收费的。所以很多人用尽各种方法来提高点击率，甚至是误点的次数。但某些长期投放AdSense的朋友已经发现，AdSense不仅仅是CPC，它已经有了CPA的因素在里面，也就是按行动收费。

    我来举个例子：

    某些下载站放置广告的时候，会把广告放在距离下载链接很近的地方。这样做会出现大量无效点击和低质量点击。结果就是过多的无效点击降低了单价与eCPM，长时间这样很有可能被K号，得不偿失。

    那么我们具体该如何改善网站的广告效果与收益呢？浩杰认为有以下几种方法：

    1. 减少网站上的广告单元，过多的广告单元会增加低价广告出现的机会。

    2. 选择合适的颜色、合适的位置投放。这需要根据网站样式自己不断的测试。您可以参考浩杰网的广告投放，某些渠道还是很不错的，但某些是用来测试效果的。

    3. 去除或推迟低渠道的广告投放。原因上面说过。

    4. 增加广告展示次数，这和第一条好像有些冲突，这需要您自己来掌握2者的平衡。

http://www.admin5.com/article/20070613/061345WH007.shtml