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“价廉物美”是中国人经济思想认识误区吗？
(2006-09-25 12:25:25)| 分类： 营销管理 |
看了最近一期的《名人传记》杂志，里面有篇关于王永庆的文章。王永庆是台湾著名的实业家、台塑创始人，白手起家，是华人富豪里翘楚。
有一作家，总结王永庆企业管理心得与经验，写了本《王永庆给年轻人的八堂课》。其中，第七堂课叫做“价廉物美”，“只有建立在价廉物美的基础上，企业才能够蓬勃发展”。
对此观点，我是持赞同意见的。
今年初，有一研究品牌战略的经济学家，来南京作关于“自主创新与名牌战略”的专题报告会。报告会中，这位专家提到“中国人经济思想中的缺陷”，其中顺口提了“价廉物美”造成国人思想认识的误区，认为名牌就应该是名牌，应该“物美价高”。
敝人认为，“价廉物美”与名牌战略是不冲突的。
首先，“价廉物美”体现的是对商品性价比的重视与追求。
“价廉物美”中的“价”、“物”是名词，“廉”、“美”是形容词，有一定的对比性的形容。“价”反映的是价格，消费者购买东西需要支付的货币；“物”是使用价值的载体，也就是商品本身。“廉”是便宜的意思，相对于同类产品；“美”是相对于同类产品，使用价值要高。
“价廉物美”放在一起，体现的是对比同类产品，性价比高。对于生产制造者而言，就是使消费者获得需求满足程度超过其预期水平。
其次，名牌产品也要“价廉物美”。
名牌是知名品牌，是众多同类产品的佼佼者。品牌成为名牌有其支撑点，譬如技术、质量、服务等等。优异于其他同类者，自然会产生溢价，获得一定的经济效益。
当然，名牌也不是万能的，名牌也是需要竞争的。对于消费者而言，可以接受名牌产品高于同类产品的价格。但这个高，也是有限度的，不可能是无限的。
这也就是涉及到性价比问题了，名牌产品如果也能“价廉物美”，其高于普通产品的价格在其承受的范围内，自然更受欢迎了。
最后，“价廉物美”应该成为企业追求的目标。
作为九旬老人的王永庆，其毕生经验的总结，是经过其多年的考证的。“价廉物美”本质上是从消费者角度出发，体现了现代的营销观念。
一个企业，打造自己的产品，满足了“价廉物美”，等同于在性价比上全面占优，等同于塑造企业的核心竞争力，这是“实实在在”的。
当然，“价廉物美”是相对概念，没有最好，只有更好。追求的过程，是个痛苦的、充满压力的过程，也是需要“实实在在”，来不得半点空浮。
有一作家，总结王永庆企业管理心得与经验，写了本《王永庆给年轻人的八堂课》。其中，第七堂课叫做“价廉物美”，“只有建立在价廉物美的基础上，企业才能够蓬勃发展”。
对此观点，我是持赞同意见的。
今年初，有一研究品牌战略的经济学家，来南京作关于“自主创新与名牌战略”的专题报告会。报告会中，这位专家提到“中国人经济思想中的缺陷”，其中顺口提了“价廉物美”造成国人思想认识的误区，认为名牌就应该是名牌，应该“物美价高”。
敝人认为，“价廉物美”与名牌战略是不冲突的。
首先，“价廉物美”体现的是对商品性价比的重视与追求。
“价廉物美”中的“价”、“物”是名词，“廉”、“美”是形容词，有一定的对比性的形容。“价”反映的是价格，消费者购买东西需要支付的货币；“物”是使用价值的载体，也就是商品本身。“廉”是便宜的意思，相对于同类产品；“美”是相对于同类产品，使用价值要高。
“价廉物美”放在一起，体现的是对比同类产品，性价比高。对于生产制造者而言，就是使消费者获得需求满足程度超过其预期水平。
其次，名牌产品也要“价廉物美”。
名牌是知名品牌，是众多同类产品的佼佼者。品牌成为名牌有其支撑点，譬如技术、质量、服务等等。优异于其他同类者，自然会产生溢价，获得一定的经济效益。
当然，名牌也不是万能的，名牌也是需要竞争的。对于消费者而言，可以接受名牌产品高于同类产品的价格。但这个高，也是有限度的，不可能是无限的。
这也就是涉及到性价比问题了，名牌产品如果也能“价廉物美”，其高于普通产品的价格在其承受的范围内，自然更受欢迎了。
最后，“价廉物美”应该成为企业追求的目标。
作为九旬老人的王永庆，其毕生经验的总结，是经过其多年的考证的。“价廉物美”本质上是从消费者角度出发，体现了现代的营销观念。
一个企业，打造自己的产品，满足了“价廉物美”，等同于在性价比上全面占优，等同于塑造企业的核心竞争力，这是“实实在在”的。
当然，“价廉物美”是相对概念，没有最好，只有更好。追求的过程，是个痛苦的、充满压力的过程，也是需要“实实在在”，来不得半点空浮。
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