
有关消息表明,视频分享网站ViTrue又将迎来新一批投资者,其中包括曾经是Google早期投资者之一的被称为“硅谷教父”的Ron Conway,还包括Cox战略副总裁Dallas Clement、Landmark 通信的创始人Bahns Stanley。在上个月他们刚刚获得了来自Comcast 互动资本和 Turner广播公司数百万美金的投资。
ViTrue是一个与YouTube 相似的的用户创造视频内容的网站。但与YouTube不同的是 ViTrue以广告为核心。这是一种相对新颖的广告类型,这种服务被叫做“品牌视频社区”,意味着可以促进品牌活动。所以如果你喜欢旧金山巨人队,你就可以自己制作一段视频,通过 ViTrue将其发布来为他们做宣传。
ViTrue目前仅仅有为 Lance食品、Moe’s西南烧烤、Nerd棒球队等少数品牌制作的广告。尽管我们不确定这些个人制作的广告作品是否会对品牌传播有所助益,但泰德.特纳(Ted Turner)对之坚信不疑。

或许这是在线视频网站最终使用户创造的视频内容商业化并避免版权争议的有效途径。上帝都知道YouTube值很多钱,但Google 还不能告诉我们他们通过收购YouTube能获得多少真金白银的收入。如果赞助性UGC是一个新的计划,ViTrue希望有人会上传一些有关Moe’s 西南烧烤的好玩的搞笑的东西。
Turner广播公司将会在今年年底检验一下这一商业模式,到时候他们会发起一个“Funny or Not?”(好玩不好玩)的在线竞赛活动。
其实通过互联网平台调动用户的力量来创作广告,ViTrue并不是唯一的一个特例。Holotof 也是一个开放式“广告创意”网络平台,它他可以使人们以项目和活动的形式在线完成并推销他们的广告创作。在这一理念下,用户可以提交推销他们的创意,而客户可以从中选用最好的。这一网站由Robby Ralston在今年5月份发布,目前已经有来自68个国家的近900位专业广告创意人才在Holotof上注册。全世界的广告客户都可以在Holotof发布他们的广告提案,而Holotof将会根据由用户提出创意。广告客户从中选择优胜者,并为之付费。对于需要在广告行业建立声誉的新手们,Holotof无疑是个不错的选择。

相对于传统的由广告客户和广告公司内部职员完成整个广告项目和广告活动的广告运做模式,ViTrue和Holotof等新兴web 2.0 广告运做网站无疑更加开放、更加充分地调动了闲置的智力资源,可以利用群众的智慧和网民的创造性,完成广告创意和制作,获得令人惊异的广告效果。这也与单纯依靠流量累积发布广告的传统互联网广告商业模式有所不同,带来一种用户创造广告按效果付费的全新的商业模式。
在人们对Web 2.0 商业模式纷纷怀疑之时,ViTrue和Holotof通过用户创造广告\获得价值的商业模式无疑是一种值得肯定和期待的探索,在阴霾之中为我们带来一道曙光。