近期与朋友谈到商业广告营销时想到在新浪开博名为“洪晃找乐”的洪晃，痞女也好或是人不厚道也好姑且不谈，从她创办的《乐》杂志销量和知名度与她博客点击率同步飞涨，从"洪晃找乐"策划到找洪晃买《乐》的成功跨越，堪称无成本营销广告的经典，即使各广告人士费尽心机量身订制的广告策划也无法达到其效果，现代营销行为走向人文操作的主旋律。
       一个创意的诞生是不可捉摸的，需要想象力和找到广告创意的切入点。单凭洪晃名人本身就是再发表百篇BLOG文章也无法达其效果，其中陈凯歌与胡戈为其创造的“前夫与馒头”切入点是最关键的也被聪明的洪晃有效地利用，实际以胡戈影视制作水准也难成气候仅仅是昙花一现的娱乐调料，洪晃抓住契机将一篇“前夫与馒头”打开BLOG销《乐》的序幕，加之擅玩概念，精策划的潘石屹忽悠，BLOG乐《乐》亦乐,即使在阿里巴巴开十个店铺卖《乐》也乐不到哪里。新浪BLOG是一个信息分众的传播平台，BLOG固定模板具备着个人自行管理并可实现无成本定向传播的优势，不能机械地从节省多少广告费比例来衡量，因为最好的广告是“不象广告的广告”，洪晃BLOG从某种意义上达到了。
　    现代市场营销早已远离单纯产品竞争而是人文操作为主旋律的概念竞争，沃尔特•里斯顿曾说：概念或观念是一种新的货币。洪晃BLOG运作把馒头事件的切入点利用得淋漓尽致，并循序渐进地成为一种精心策划的卖《乐》程序。从免费赠书给留言的博客者到删除恶意留言，加之偶尔抛出一篇的搞笑文字，无不给《乐》营造一个步步为营的销售环境。但对比《乐》杂志的客户群定位有时难以把握或者说定向性不足，再者洪晃的“乐太火了，要涨价”的广告有些急不可耐。
      有个案例：某银行为打开市场，在所有营业网点免费派发咖啡，本以为来喝咖啡的应该是小资和白领，最终是退休在家的老太太们拎着饭盒在营业点领取咖啡最为积极，银行门庭若市。也许很多人会想到免费赠送的对象群体搞错可能是一个失败的营销策划，但没想到的是如此尴尬而好笑的场面被弄成当地新闻同样迅速扩大了银行知名度。从此例再看洪晃免费赠《乐》，局限于北京等城市以生活指南为内容的《乐》杂志本身也许不一定适合所有索取者，但同样也达到一种宣传效果，这类新闻至少让《乐》从“无”知到很有知，不是报刊或电视上翻来覆去的直白广告所能企及。收“视”的愉悦感令流览者对其欣赏兴趣盎然，所以说偷着"乐"的洪晃应该感谢前夫陈凯歌与胡戈的PK，更应感谢新浪BLOG提供的免费平台，馒头事件最终成全的可能不是《无极》也非胡戈，以此看至少成全的是《乐》，所以有时不该用前夫与馒头过不去的调侃来断定洪晃其人不厚道。
      从大量“红牛”饮料空罐倾倒在垃圾箱里营造畅销假象的策划到最终红牛遍布世界的热销，低费用或无成本的隐性广告操作手段在逐步被利用，商业广告利用中对技巧也有更高的要求，操作中要适合读者或观众的承受程度，以免弄巧成拙。比如在BLOG中暴露蹩脚的隐性商业宣传有时会破坏BLOG形象，尤其可能会干扰大众对BLOG的阅读情绪，进而需要表达和宣传的内容可能会以反面的印象被人们铭记。比如洪晃写博应不断更新吸人眼球的内容，间接而隐性地唤起人们购买《乐》的欲望。如果下一步继续在BLOG中扩大知名度和销售，应考虑到自己本身、新浪BLOG平台和《乐》客户或BLOG者们三者之间的互动，就象那天博友说“哲学是把不太明显的胡说变成明显的胡说”，那么洪晃在自己的BLOG“把明显的广告变成不太明显的广告”并随之不断推出诙谐和调侃的喜闻乐见的文字，点击率超过徐静蕾不是什么难事，博乐《乐》亦乐，用省下的广告费给新浪买台“奔驰”都值。
      对比洪晃，大嘴宋祖德依靠疯妖乱窜地诅咒名人的伎俩炒作自己显然是一大败笔，令大众产生厌恶情绪更难相信会有片商垂涎此人，因此无论博客精品还是博客垃圾都与人的智慧与德行有关。博客大众化势在必行，BLOG平台在重视传播效果测定的同时更应重视社会效果，文化名人和娱乐名人博客的冰火两重天现象是暂时的，博客作为个人与社会链接的平台，其商业价值和社会价值将在汰劣存精过程中逐步完善，在这片净土寻觅宁静淡泊，在健康的BLOG空间参与社会并产生共鸣是人心所向。“随风潜入夜，润物细无声”，无论于商于民都将是双赢。

 

 

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