无人机表演：高科技与大众文化融合的非凡体验

   王柏秋

消费行为学研究越来越重视消费者体验的研究，认为非凡体验可以激发消费者的参与意愿以及后续回忆。节事活动的开展与设立就在于让受众于迥异于日常生活的反结构设计，为受众创造非凡的体验，以期达到项目或区域营销的目的。近些年来众多城市或区域，为了推广城市形象，促进区域繁荣，拉动地方经济，纷纷利用各种节庆时段，创设活动项目，以创造大众的非凡体验来唤醒公众的关注与记忆，吸引大众参与，以人流带动经济社会的超常发展。

“非凡体验”是一种亲身实践中的心理状态。激发“非凡体验”的活动在特定时间完全吸引了个体或群体沉浸其中。经历非凡体验，人们完全沉浸在活动之中，个人与环境融为一体，焕发出发自内心的快乐，活动后会留下持续的回忆与对活动的好感。快乐是参与者的主动追求，而之后的回忆与好感，则是非凡体验项目创设者的期冀。

利用特大城市楼群进行灯光美化亮化，节庆期间用灯光音响融为一体进行写意式艺术创作，将城市空间多个建筑的外立面联动控制，作为表演的舞台，为广大受众提供非同一般的大众文化体验，有许多成功的范例。对提升城市的知名度和内聚力、 宣传城市文化以及招商引资，发展旅游都有极大的促进作用。比如深圳节庆日关于“来了就是深圳人”的理念创意光影片，都曾被人们交口称赞，观摩人数巨大，需临时进行交通管制，大量人员现场维持秩序，曾创造单日吸引25万的人流量的聚集效果；故宫“紫禁城上元之夜”灯光秀将历史文化与现代科技完美融合。灯光秀作为现代化背景下的大众文化艺术，视觉冲击的审美效果，体现的十分充分，当然它的市场价值被开发的充分与透彻，对于直接拉动消费，间接推广城市或区域形象，获得关注也被运用的淋漓尽致。

不得不说，随着各大城市，楼宇亮化的普及，灯光秀在巨大的成功背后，也将这种非凡体验的大众文化趋向日常审美和常规化节事设计手段。有学者在研究巴塞罗那音乐节案例时，就指出消费者不断地在寻找非凡体验，提示节事的设计者要不断地突破已经普及的大众文化形式，创造性地制造异于日常的反结构大众文化表达，以实现大众的非凡体验。可以说在不断地拷打着节事活动的设计与执行者创新能力。

2023年春节期间，天津经开区在于响片区以滨河公园为核心举办“魅力滨城绽放于响”灯光秀活动，正月十四和十五两晚更举办无人机飞行表演，将灯光秀活动推向高潮。从当日傍晚至活动结束后两个多小时，周边一公里半径内人流浩荡，两公里半径内车流严重拥堵。

让我们再次梳理一下“魅力滨城绽放于响”灯光秀活动。从官方公布的活动名称，可以看出主办者力图透过灯光秀活动来达到树立区域形象，留给大众持久记忆，特别是让大众能够关注灯光秀所处的于家堡响螺湾区域的建设发展，或言之区域形象营销。从现场聚集起的人流，新闻媒体集中报道以及社交媒体是频繁霸屏的有关图片与短视频直播，可以看出，这一节事活动达到了举办者的预期。

从公开的新闻报道，结合笔者实地探访，可知这场起于正月初五止于正月十五的灯光秀累计吸引人流达到三十万人次，而人流最为集中、引发周边交通拥堵的时间为正月十四、十五两天。可以说活动最后两天的无人机表演，直接将活动推向了高潮，奔涌的人群在仅仅十五分钟的空中无人机表演盛宴中得到了非凡的体验。尽管无人机飞行、无人机摄影已不鲜见。但大批量无人机飞行很难见到了，批量无人机同时飞行对无线电信号的考验是异乎寻常的。“太有创意感了，惊艳，不虚此行。”是每一位亲身参与观看体验的游人共同的认知，即使是经历了漫长的等待和拥堵的路途迥异于日常交通时长。有热心人甚至在朋友圈里提前两小时预警周边停车场即将爆满。

节事活动质量直接决定节事活动的成效。如何提高节事活动质量，是主办者不可回避的话题。节事活动高潮的基础是卓越的不同寻常的反结构设计，通过本次活动观察，可以发现，作为被众多大城市反复使用的灯光秀活动，已异化为广泛大众熟知的艺术手段，技术难度在不断下降，艺术潜力已极致内卷，创新点越来越难以发掘和体现。灯光秀活动设计不可不说周密精心，8K大屏幕、舞龙、飞镲、相声、抖空竹、节庆商品，配套项目完备，活动前八天虽然人流增加，但没有形成爆点，就是验证。非凡的反结构设计重复出现就会回归日常，活动预期亦应调低。

学者在研究节事节庆活动时普遍认为开发策划节事活动要立结合本地文化特征，结合的越好，文化活动就越成功。所以何为经开区于响片区的文化特征就需要从本地人口认知和局外人期望两方面来发掘，得当即可引为爆点。经开区作为我国首批开发区，30多年的发展积累了丰富的产业资源，航天产业突显了区域特色，于响区域是滨城的核心区域，它的文化特征应当是前卫、时尚、现代化。大气洋气现代，是局外人对经开区对于响片区的期盼性认知。因为所以，经开区出产的无人机，理所当然的成为高度发达的产业文化的象征，高科技的符号。由此来意指于响片区的前卫、时尚、现代化再恰当不过了。无人机起飞充分展现了符号神话的作用，传递着无人机所代表的面向现代科技的蓬勃发展的意指。八百多架无人机同步飞行具有强烈的观赏性和新颖性，理所当然地成为活动聚集人流人气的爆点。

无人机，本身携带高科技的能指，又借用鲤鱼跃龙门的编队造型和“兔个发财”“兔个快乐”等含着飞白表达的吉祥话口号作为所指，直接切合春节这个的民族传统节日的大众文化习俗，直抵现场观众柔弱的内心，展示了大众发自心灵深处的对美好生活的向往，于是现场欢呼声起，表达这种沉浸式非凡体验带来的愉悦于快感。高科技与大众文化实现了完美融合。

在人人都是自媒体的数字互动时代，这种非凡体验的情绪得到极快的传播，即使未能抵达现场的人，也透过社交平台、朋友圈等得到感染。只有十五分钟的表演胜过一小时以上的等待、一小时才得以离场带来的疲劳，反而成为了十五分钟沉浸式非凡体验的必要成本。活动结束后，对经开区于响片区的回忆和想象形成持续的好感，更被当作天津市的节庆高潮于媒体间广泛传播。