小米入股与美的合作，这本来是一件很正常的事情，其正常程度就象乐视要做新能源汽车一样，作为手里现金流充裕的企业，跨界合作，战略互补，从哪来看都很正常。

这件事情不正常的地方，却是作为事件第三方，基本跟这个合作没关系的格力老总董明珠的“骗子与小偷合作论”，即不符合她第三方的位置，更不符合上市企业老总的身份，最最可怕的，是对于营销与公关的茫然无知，却又无所畏惧。

作为第三方对这种事情进行置评，特别是行业领导者的身份，对于这种合作进行评论，无疑是帮助对手进行宣传。如果用大数据进行分析，相信董明珠的“骗子论”一定比原生新闻“小米入股美的”具备一个数量级的声量优势，而格力在大家电行业的优势又非常明显，以格力的身份评论美白这种搅局者，无论是进行正面还是负面评价，都是帮助对手拉抬身价！

其次，“骗子论”无疑很吸引眼球，但是却又很难引起用户共鸣，因为用户都很清楚，所谓的“一天一度电”，只是一种适度的夸大宣传，在理想环境下，一天一度电并非不可做到，而在用户环境下，一天一度电却又基本上做不到，但是你不能依据这一点就说它是骗子，就象所有家用汽车标称的百公里油耗，在正常使用的时候基本上都是达不到的，但你不能说这个数据就是骗人的，因为它是一个参考依据，大致确定一个范围，对于这一点用户是心知肚明的。至于说小米在印度禁售，就说小米是“小偷”，这一点尤其显得无知，因为科技制造业在不同的销售区域，特别是不同的国家，总是要面对很多专利权官司的，即使是三星这样很有经验的跨国企业，也在美国被禁售过，难道你能依据这一点说三星也是小偷？更何况小米是近些年来在科技制造业突飞猛进的企业，很多人都从质疑、怀疑走到了认可与赞赏的方向，在这样的一个情景之下，贸然指责其为“小偷”，无疑会激起很多人的逆反心理，对于格力的品牌美誉度产生负面影响。

最最可怕的，就是这种企业第一负责人跳出来讲话，因为从营销与公关的角度上来看，有一个宣传层级的问题，也就是一但在宣传与营销上出现了偏差，导致用户的反感，可以通过更高层级的人物出来纠偏。特别是涉及了第三方的宣传，更加要慎之又慎。象董明珠这样以第一负责人的身份，指责两家与其没有任何业务纠缠的企业，这种低水准的失误，只能用灾难来形容。因为没有更高的层级可以纠正这种错误，而在公众的眼里，这无疑是官方的态度，要想纠正，除非董明珠辞职，或者董事会发表谴责声明，无论采用哪种方案，都会对格力的品牌造成非常大的负面影响。

特别是使用“骗子”与“小偷”这种赤裸裸的攻击性字眼，是很不慎重的，如果这两家企业奋然反击，起诉到法院，那么这个案件至少要审理半年以上，那这个案件的审理过程，无疑会一直吸引媒体眼球，是两家企业大好的免费宣传机会。这个案件审理的结果，估计要以董明珠道歉，或者和解收场。不管审的结果如何，至少这半年搞下来，将来用户说空调的时候，讲格力，恐怕必会想起美的，这是花多少宣传费用也达不到的效果。

从两则新闻的时间相隔这么短来分析，相信这次董明珠的讲话，不是一次精心策划的营销行为，从讲话的内容与引发的效果来看，更加不可能是一次正常的营销行为。对此，恐怕只能猜测是董的冲动之言，这确实让营销部门没有任何办法。如果这件事情真的是营销部门策划所为，那我就真的只能“呵呵”了！

最后上一张图，看一下目前在百度搜“格力”的关键字，在首页第一屏，第一条是格力官网，第二条是格力的百科，第三条是百度的商城的格力产品，第四条是格力的客服电话，第五条是格力的股票行情，第六条是格力的最新新闻信息，而在这一条下面，五条新闻都与美的或者小米相关。如果我是美的的负责人，那是真心要感谢董明珠帮助美的做这么大的宣传，要知道在竞争对手的搜索首页宣传自己的品牌信息，那是花钱也买不到的！