谷歌：重点转向显示广告

【原声带】6月15日，在搜索广告收入增长率下降以及在广告和电视广告市场获得立足点方面遇到问题之后，Google正在把重点转向显示广告市场。在网络上，显示广告包括在许多网页上看到的所有的旗帜广告和视频广告。虽然Google在搜索广告方面建立了几乎是不可战胜的领先地位，但是，其竞争对手在显示广告领域已经建立了巩固的领先地位。据《商业周刊》报道，微软和雅虎在这个比较小的但是利润很丰厚的旗帜广告和视频广告市场都领先于Google。

    6月18日，百度之后是谷歌，一对冤家先后成为CCTV鸿门宴的座上宾，也让搜索市场变得更敏感与脆弱。“一招鲜，吃遍天”的日子已经一去不返。新经济与广告业的结合，需要更多主动的并且是可控的求变。尽管互联网是一场革命，但互联网的从业者们却都是改良派。经济危机前景未明，广告市场的争夺仍需努力。不仅Google的重心转移，其欢喜冤家百度也开始变脸。悄然关闭了部分“竞价排名”系统，代之以酝酿多日的凤巢，并开始接管了部分关键词的管理权限，此举等于是宣告拉开了替换工作的序幕。

    好比吃惯了路边摊、大排档的顾客，突然被请进酒楼的雅座，多少会感到别扭与不惯。因此，有消息说，尽管凤巢的功能和推广效果比老系统好，但有部分企业感觉用起来相对更复杂些，在功能熟悉与使用习惯上，都需要有个适应期，因此百度方面断不敢一夜之间停掉竞价排名。与之对应的是，百度方面也一再拒绝透露全面取代竞价排名的时间表。尽管华尔街的分析师对“凤巢系统将降低百度市场份额”表示了“适度的担心”，但头长了疥疮，剃头是势在必行之举。因此，可以预期百度加速替换竞价排名系统的决心。更可况，对于百度而言，长期维护两套搜索广告系统，由此导致的人力、物力两方面的巨大浪费，还不如拿去多砸一次CCTV呢。