·网易“旧瓶”抢装奥运“新酒”

    本报讯【S·H·E】报道：腾讯的人气大旗、新浪的内容大旗、搜狐的矩阵大旗，都在姗姗来迟的网易奥运战略上一一折射。四大门户网站砺兵秣马的奥运营销战中，最后一个揭盅者网易日前再提“网聚人的力量”的口号，并以此“旧瓶”，换上奥运的“新酒”。
    此间有分析师认为，重提旧概念可能意味着网易将重新加强对资讯门户的投入，从而避免越来越像一家纯游戏公司。对此，久未露面的网易首席执行官丁磊称，网易从来没有放弃过资讯门户。口号的再提，再次强调了网易以内容为王和注重网民互动的发展战略。
    丁磊出席了发布会并为团队打气。他表示，2008年北京奥运会的报道，将是网易成立以来最大规模的新闻报道，“网易将倾尽全力”。据介绍，网易的奥运战略主要由三大部分组成。包括与国内外共100多家媒体组建跨媒体形式的奥运报道矩阵、携手全国100所高校组成高校奥运报道联盟；对旗下9大产品线与内容频道进行全面整合以适应奥运报道需要；同时还策划了一系列与网民的互动活动，并提出将邀请2008名网民志愿者参与报道。其中涉及到合作资源的购买投入，网易首席运营官董瑞豹透露，网易为此投入过亿。
    据了解，最强项产品游戏以及邮箱等将成为网易竞争的利器。为强化其奥运报道的渗透性，网易首次全面整合其9大产品线，将奥运的相关资讯报道无缝整合到其优势产品中去。在发布会现场，董瑞豹演示了9大产品与内容频道结合的具体模式。据其透露，在明年8月赛事期间，无论网民是在收发邮件、聊天、灌水、玩网络游戏还是写博客或者其它，都能第一时间接收到奥运资讯。
    不过，此前悄然上线，被网易上下寄予厚望的有道搜索，并未在此番发布的战略中亮相。对此，董瑞豹表示，目前有道仅是从技术层面整合到网站里去，还没有正式推出，但在明年奥运前，有道一定加入当前由邮箱、相册、网络游戏、泡泡、博客以及贺卡等组成的“网易奥运产品工兵团”。