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纵观当今世界动漫派系，笼统可以归为两大势力：一支自然来自日本，另一支则源于欧美，而欧美势力中的龙头老大，则必然是美国。有意思的是，日本动漫的影响力，正逐渐扩大至全世界，而以美国为首的欧美动漫，却很难渗透进保守的日本。 

经过近百年的发展，美国动漫产业已形成了完善而规范的公司化管理，这些公司大都以出版漫画起家，手中拥有各类当红超能力英雄角色的版权，频繁与实力漫画家签约创作主题漫画，如果漫画销售势头旺盛，则乘热打铁，将大量主题周边产品推向市场，形成非常完善的产业链。这些出版公司中的双雄，就是著名的DC和Marvel，而且他们不仅有出版部门，同时也有各自的玩具部门，可以说牢牢地将核心产业掌控在手中。

不过，亦有第三方公司存在，Wizard Entertainment出版的《Wizard》杂志，便是以包括DC和Marvel在内的各家漫画公司相关资讯的情报类杂志，在欧美堪称同类杂志的翘楚。凭借和各家漫画公司的良好关系，Wizard拥有其它竞争对手无法匹敌的资源，眼见主刊《Wizard》地位已经稳固，于是公司便要重新打造一本杂志，将视角落在了动漫周边产业上，而整个周边产业中占据主导地位的，自然是玩具。

1997年，一本名为《ToyFare》的全新玩具杂志诞生了。沿用《Wizard》杂志的优秀经验，杂志定位于一本集趣味与收藏一体的玩具资讯月刊，主要以介绍可动人偶、胸像、雕像和模型为主。每月在杂志中刊登玩具业界新闻以及上市产品介绍，为玩家做出数百种新旧玩具的评测和购买指导，编辑部力求在《ToyFare》的每一页中，都能令读者体会到充满幽默的轻松格调。《ToyFare》在几年的稳定发展后，于2005年12月达到一百期。

    从第20期开始，《ToyFare》采用了充满个性的封面构图，即以玩具角色上半身为主体，居于封面中间偏右的位置，而左边则是放置题图以及标题文字。这种手法到57期开始固定，成为杂志的特色。

   《ToyFare》对美国流行文化做出更大的贡献是，创办了增刊《twisted toyfare theatre》，内容并非是介绍产品资讯，而是通过玩家经常采用的为心爱的玩具拍照创作成定格漫画，建构“虚拟小剧场”形式（直白地说就是过家家），赋予各种角色玩具既定的身份（主要以ToyBiz出品的Marvel角色人偶为主，如蜘蛛侠、绿巨人等等），解构当今美国流行文化，批评当下美国流行事物，通篇充满令人会心一笑的恶搞风格。其后更是影响了《南方公园》、《美国战队》等动画，作为始作俑者的前《ToyFare》杂志编辑Matthew•Senreich也没闲着，同他人合作创作出一部闻名遐迩的定格恶搞动画《机器鸡》。

    如今《ToyFare》可以说是欧美最著名的玩具杂志，因为声名在外，各家玩具商纷纷与杂志合作，推出所谓的“杂志限定版”玩具，只有在Wizard的网站或是活动中才能得到。

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• ·日本顶尖玩具刊物《S.M.H》（上）
• ·日本顶尖玩具刊物《S.M.H》（下）