北京时间2月25日消息，2020年古巴雪茄节昨日在哈瓦那开幕，来自70多个国家的2200人参加这场为期一周的盛典。哈伯纳斯公司宣布古巴去年雪茄销售额突破5.31亿美元，比前一年增长2%，中国依然是古巴雪茄的第二大市场。

很牵强的销售数据

按照惯例，古巴雪茄节第一天的早上十点都会举行新闻发布会，公布上一年古巴雪茄的销售数据。这个数据很意思，去年古巴雪茄节公布的2018销售额是5.37亿美元。今年只有5.31亿美元，从数字上看是下降。

但是官方公布的却是，因为固定汇率计算，这个数字实际比去年增长了2%。“市场的表现，非常令人满意，在成熟市场我们保持了地位。其他也地方也增加销售，特别是中国内地和中东等新兴市场，这些市场对于哈伯纳斯公司来说越来越重要。”哈伯纳斯的公司的总裁桑切斯表示。

古巴雪茄从2017年首次突破5亿美元大关，算上今年已经维持三年实现超高的销售额，这足以看出古巴雪茄在全球的受欢迎程度。哈伯纳斯公司预计2020年的销售额将继续以这种速度增长。

古巴本土是古巴雪茄的第五大市场，这得益于古巴旅游人口。但是今年古巴国内销售略有下降，这显然与美国收紧古巴旅游政策有关联，造成美国人进入古巴旅游人口的锐减。虽然美国对古巴实行禁运，古巴雪茄不能在美国本土销售，但是美国人还是可以带一定量的古巴雪茄回国自用。

“美国人喜欢古巴雪茄。”美国雪茄迷杂志的执行编辑戴维德被采访的时候提到，估计每年至少有数十万根古巴雪茄被美国茄客吸食。“能够合法购买到古巴雪茄是每个人的一生梦想。”

专家认为，仅在美国市场，古巴雪茄预估的销售额就可能达到2.5亿美元，但是由于美国贸易禁运，古巴雪茄进不了美国市场。

中国市场依然强劲，疫情会否影响？

数据显示，亚洲(占14%)、中东/非洲(占15%)、美洲(占18%)和欧洲(占53%)是古巴雪茄最大的市场，去年这4个地区的市场增长率都超过10%。在全球中，古巴雪茄销售排名前四位的国家分别是西班牙、中国、德国和法国。

随着中国经济实力的增强以及人们追求高品质生活的需求量增大，古巴雪茄在中国市场每年都大规模增长。2016年开始，中国市场超过德国、古巴和瑞士位居第三位;2017年，中国市场实现24%的增长，超越德国排名第三，仅排在西班牙和法国之后;但是到了2018年，中国市场的古巴雪茄销售额暴涨55%，首度超越法国成为老二。2019年依然保持住古巴雪茄第二大市场的位置。

中国爆发的冠状病毒已经遍布全国，对生产生活产生重大影响，肯定会将会影响到2020年中国的经济发展速度。而对于非生活必须品的雪茄消费，必定会带来影响。哈伯纳斯公司总裁桑切斯却认为：“我们是一家非常全球化的公司，因此我们会通过其他地区来弥补亚洲市场冠状病毒带来的影响。”

雪茄是古巴烟草出口最主要的组成部门，负责古巴所有烟草生产的政府实体-古巴烟草商业集团的官员说，他们看到2020年全球对手工卷制雪茄盒机制雪茄的强劲需求。

与合作伙伴帝国品牌集团的最后一次合作？

哈伯纳斯公司是古巴烟草集团与英国帝国品牌公司成立的合资公司，它独家负责全球古巴雪茄的销售活动，双方各占50%股份。

帝国集团去年5月份宣布打算25亿美元出售旗下的高端雪茄业务，包括哈伯纳斯公司50%的股份、两家雪茄工厂、阿塔迪斯美国公司、蒙特之家雪茄店、全球第二大的线上线下零售商JR雪茄店以及古巴雪茄在各地部分的雪茄经销商中的股份。

帝国集团的这些高端雪茄业务每年创造4.5亿美元的收入和1.11亿美元的利润。先后有太平洋雪茄公司和华宝国际等中国公司传出对收购感兴趣，而大卫杜夫前总裁召集的财团也有意收购。

该计划预计去年年底前就结束，但是很明显已经推迟到2020年。如果这部分资产成功出售，意味着哈伯纳斯公司50%的拥有者会变更，因此这或许是帝国集团与古巴烟草集团最后一年合作期。

哈伯纳斯公司总裁桑切斯表示，即便是帝国烟草集团的高端雪茄部门变换东家，但是他预计管理层的变动不会给公司带来影响。“许多公司都表达对这部分出售资产的浓厚兴趣。”桑切斯透露说。

如果美国公司有意收购帝国集团公司高端雪茄部门，那么这其中的哈伯纳斯公司50%的资产必须提前剥离开。但是普遍认为最可能买家来自美国之外的资金雄厚的大公司。

雪茄社昨日已经带大家盘点2020年即将出品新雪茄，感兴趣的可以打开浏览。今天再把所有新品做一个表格，方便大家查看：

(雪茄社 小莜xuejiashe)