2020年了，让我们和2019年说声再见！

历史在很多时候都是用退步来为更大的进步助力！因为战略和制度的设计者只有尝到了退步的苦涩，才会下定决心去寻找进步的必要条件！！

这就是我对2019年中国经济的解读。在过去20年里，世界上几乎所有的经济学家对中国经济的预判都存在较大偏差。原因何在？我想，因为这是中国经济——一个任何经济模型都难以套用的，全新的、蓬勃向上的、具有14亿人强大购买力的经济体！在中国经济发展的大背景下，中国乳业也有类似特性！

2000年的时候，中国乳业的总产值共198亿；20年后的今天，我们站在了4000亿的起点上。20年20倍的增长，亮瞎了世界上任何一个乳业大国。可是，在过去的2019年，不少乳品企业家和专家告诉我们：中国乳业进入寒冬了！！！

在这个所谓的寒冬里：飞鹤成为中国奶粉销量第一，蒙牛发力新西兰澳洲并购，君乐宝斩获7.5万吨奶粉销量，现代牧业完全度过了危机，陕西省千亿羊奶产业落地实施，新希望上市获得资本市场热捧，澳优成功阻击了做空机构、伊利布局国际市场效果显著、不少小企业成为网红。虽是冬天，但是太阳却如此炽热！

冬天往往就是因为你是寒号鸟而狰狞可怕。其实，每一个所谓的冬天都非常可爱，都孕育着新的春天、新的希望！

2000年的时候：新生的蒙牛价格战搞得全国乳品企业惶恐不安。和今天一样，无数企业大呼：寒冬来了！狼来了！！2009年的时候：三聚氰胺后的第一年，更是有人大呼：寒冬来了！中国乳业完了！

和2019年相比，似乎2000年、2009年的行业更难！！

正因为如此艰难，中国乳业才有20年的高速发展。这个发展，成就了伊利蒙牛千亿级的体量；成就了光明、飞鹤、君乐宝、新希望百亿级的体量；成就了数百家液态、低温、奶粉企业的辉煌和发展，这也包括无数国际乳品企业在中国掘金成功。

狼来了，我们才能够跑的更快，我们也必须跑的更快，这就是战略转型！寒冬来了：我们才会审视自己的房屋、柴火、衣服、粮食和蔬菜，这就是布局！！每个时代都会有他的佼佼者，如果这个佼佼者没有出现，时代就会把他们创造出来。

面对行业短时间的压力，我们应该找到压力的本质，而不是一味的埋怨。我们必须明白，黎明前的黑暗，往往是新的周期、新的机遇、新的时代的前夜！！

2019年的所谓寒冬，正是下一个周期的前夜！

对这个周期，我觉得有两个特点：

第一个是：中国乳业草莽式的发展宣告结束，我们迎来了真正需要战略、战术、团队、技术、品牌、渠道的综合竞争时代。通俗点讲，就是暴发户的机会没有了，正规军才有可能继续前进；

第二个是：中国乳业百花齐放、百家争鸣的春秋时代结束了，我们迎来了一个充满杀机的战国整合时代。通俗点讲，就是没有战略、没有战术、没有品牌、没有布局、没有人才的企业机会没有了，行业迎来了赢家通吃的强者时代。

这是行业的大趋势，这不是寒冬！！

如果你无视这个大势，你就是老鹰也飞不起来；如果你迎合了这个大势，你就是猪也照样翱翔！！在业余选手视为寒冬的红海里，对专业选手来说，那是一片广阔的蓝河！

哭爹喊娘的人，大多数是弱者和惰者，可是市场经济是依靠达尔文进化论设计的。我们无法同情他们；

悲观失落的人，大多数是没有远见的人，他只看到了眼前的苟且，无法放眼未来的诗和远方。我们无法帮助他们；

漠视现实的人，大多是思维固化、行尸走肉的人，他们都是时代车轮碾压的石子。没有他们，历史其实也很缓慢。他们用自己的尸体给时代发展修造了高速公路。

这就是行业现实：只有理想者才能够前进，只有大格局者才能够发展，只有善于整合者才有未来！！

所谓理想：不是空想和梦想，理想的根是“理”。理的本质是逻辑，是你做的事情要符合事物发展的规律，是清晰的战略战术。同时，我要强调的是：理想是依靠现实实现的，理想不是依靠理想实现的！

所谓格局：其实就是气度、布局和知行合一。说白了就是高度、广度和深度。没有高度，就没了清晰的方向，组织就会成为瞎子；没有布局，就难以施策，组织就是聋子；没有知行合一的执行，组织就是跛子，会流于空想。

所谓整合：其实就是明大势、抓核心、建队伍。大势不清，南辕北辙，你越努力，就越显得愚蠢；核心不明，白费心机。你越喜欢隔靴搔痒，市场就会越表现出掩耳盗铃；没有团队，一切都是浮云，革命就无从谈起！2020年，是一个新时代的起点，是机遇和挑战并存的时代，仍然是孕育黑马、创造奇迹的时代！不要自卑、不要气馁，我们应该用饱满的热情改造自己的思想、改造自己的企业、改造自己的产品和品牌，努力让自己和时代同步！

20年后，谁说中国乳业总产值不会超过5000亿？或者6000亿？甚至更多！！这就是中国乳业，不论你是否认为它是寒冬，它都在不断长大。

如果你看到了发展的趋势，怎么可能在意偶尔的寒潮和大风；如果你看到了自己的差距，其实也就找到了对手成功的秘诀；如果你勇于和自己战斗，打败自己心中的小我，我相信等待你的一定是鲜花和掌声！！2020年是中国乳业新周期的开始，愿您不负时代，不负乳业、不负自己！！

2020年，让我们一起战斗，一起呐喊，一起为乳业加油！（雷永军2020年元旦）