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地中海之秋（手表广告）
(2006-08-19 23:53:18)| 分类： 法式创意（评论） |
地中海之秋（手表广告）
女士们说起她们喜爱的爱玛仕（Hermès），熟悉的主要是它久负盛名的经典高档皮具、愧丽独特的丝巾。其实，爱玛仕品牌早已延伸至香水、首饰、高级成衣和钟表业。
出生新教徒家庭的Thierry Hermès于1837年在巴黎创建了自己的马具店。经历了150多年的沧桑巨变，今天的爱玛仕已是法国奢侈品的典型代表，谁能想到爱玛仕的创始人是一个专做马鞍及马具用品的手工匠人呢。
如果您留意爱玛仕的标志，可以发现它还保留着古典的“人与马车”图案，这是一种传统的精致考究和怀旧心态的体现。在以标榜简洁、现代、实用为原则的标志设计领域，很难发现类似古董艺术家般的、朴素情怀的作品了。
巧合的是爱玛仕（Hermès）的名字恰是希腊神话中的众神之一，是行人的保护神，也是商业、道路、辩论、赌博、畜牧之神。马具匠人爱玛仕所从事的事业恰恰与道路、畜牧、商业有关，他父母给他取名的时候是不是已经预见他的未来之路了，而祈求爱玛仕神的保护呢？
爱玛仕进军钟表业也有一些年头了，但大家对其皮具和丝巾的注意远比手表多。每年，爱玛仕都会提出一个年度主题，作为设计师创意的灵感源泉和爱玛仕提倡的生活主张，当然也是广告推广的主题，比如1996年的“音乐年”、1997年的“走出非洲”以及2002年的“手”等。相关新品的推出都包囊于此主题之下，手表也不例外。
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现在，爱玛仕手表置身于“地中海之秋”的主题下（图04）。广告画面放大了一株地中海特色的蒲公英，上面树枝般的蓬头原本应该是毛茸茸的，已经飘落尽了，象探向天空的大树枝桠。贴身紧靠着蒲公英的手表，似乎与蒲公英连成一体了，在地中海海海滨悠闲度假，沐浴秋日阳光。您看，它的表带也被晒成了古铜色，可以开启的表壳面就是它的墨镜了。还有一只昆虫爬在上面，据说是“地中海屎壳郎”（注：它与中国的屎壳郎同类，生活在地中海沿岸的沙石中，但不与屎为伴）。
这是一则颇具巧思的设计，它不是简单地将手表放在一侧，让图片成为产品的解图或陪衬，而是让手表整个融入到画中，成为地中海一景，和标题的呼应也非常出色。广告标题：“Cueillette d’automne en Méditerranée.”意思是：“在地中海采撷秋天。”据左上方的文案介绍，此款手表为：玫瑰金色“滑动”女式表，采用天鹅绒面的真皮表带。（注：玫瑰金也称作粉色金，根据合金不同，色调有深浅。与白金和黄金相比，玫瑰金色少一些媚俗，而多一分成熟的韵味。）
真想多看到一些类似的爱玛仕手表广告，可是我运气不算好，后来收集到的风格不尽相同。（图05）是爱玛仕一款运动表的广告，实足的产品展示式设计：一只以正面示人，展示面板之构成，宽状环绕的外沿十分阳刚气；另一只表带成圈，我们看到它的侧影，也是通常佩戴于手腕的形状，外沿往外斜切扁飞，棕色皮表带的金属扣环很别致，犹如马嘴上的套索。爱玛仕确实与马有密不可分的关系啊，可能整个手表要数表带最能令人产生联想：以制作马具的精湛技术来缝制皮具和皮表带，简直有点杀鸡用牛刀了，所以您大可信任其制作表带的质量。
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产品展示式设计的广告可以将产品的外观看得清清楚楚，整个版面的安排也够气派的，相信消费者会被聚焦灯下放大的漂亮照片打动。
同在聚焦灯下的另一款爱玛仕（图06）：一只跳着舞的手表造型。看来，广告创意者并没有在上面花太多的时间。文案：“Cape
Cod手表，最美好的时间”，Cape
Cod好象是一种鳕鱼的名称，也许其相貌与舞蹈的手表很象。
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无独有偶，发现另一个类似创意的手表广告，几乎是爱玛仕第一个广告（图04）的系列发展了。如（图07）所示，Roberto Cavalli手表懒洋洋地躺在荷叶上，漂浮在水中，非常悠闲。纯圆的手表表盘在荷叶中心，远看简直是一朵银色的荷花，纯美的绿色主题设计，要不，和爱玛仕的“地中海之秋”主题相对应，取名“水上之春”算了。
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顶级的传统
拥有一块百达翡丽（Patek?Philippe）的手表，也许是大部分人的美好梦想和奢望。要说它是手表的第一尊贵品牌，大概没人会站起来反对。百达翡丽被认为是世界上最伟大的制表，其手表完美精湛的工艺水准、注重细节雕琢的精确程度，即使用显微镜的可视水平来衡量也是尽善尽美，因而被行业内人士称为表中的“魔鬼工艺”。
百达翡丽创始于1851年1月11日。创始人Antoine?Patek原是波兰人，后在日内瓦定居，1839年建立了百达钟表公司。1844年，Patek在巴黎展览会遇见很有才气的钟表设计师Czapek?Philippe，两人意趣相投、一拍即合，后Philippe加盟百达公司。1851年，百达公司更名为百达翡丽公司，直到现在。
在瑞士传统品牌纷纷落马难逃被收购命运的今天，百达翡丽却是瑞士最后一家完全独立的制表厂。其产品的每个部分都在日内瓦生产，生产的机械表全部拥有“日内瓦印记”。所有从正规渠道购买的百达翡丽，购买者的资料都会登记在日内瓦的档案馆里。如果您要转让或赠送，还必须通知表厂修改档案，这种做法简直闻所未闻。
（注：1886年12月6日瑞士立法通过，送检手表的机芯制造必须符合一系列标准规范才有资格获得“日内瓦印记”，该法则一直沿用至今。“日内瓦印记”代表了该表的制作水准已达到日内瓦钟表制造的最高标准。印记图案是日内瓦徽章“鹰与匙”，印在机芯上。）
盛名之下，百达翡丽似乎已经不需要通过广告来美化或展示自己的存在了。广告创意在这些“伟大”的产物面前很容易掉入苍白的境地，因为它们自身光芒万丈，足以吸收掉一切其他的亮点。比如劳斯莱斯，它还有必要摆姿势、妆粉饰来吸引眼球吗？代理顶级品牌的广告创意人的日子一定不好过，所以别眼红，其实他们很不容易。
（图08）应该是清晨一对父子临出家门的瞬间，我们看到的是他们的匆匆背影，这也是母亲送别的眼光里亲人的背影。
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和中国的“双职工”家庭不同，在欧洲家庭里，当有了孩子之后，母亲一般不外出工作而在家里料理家务，就是通常所说的“家庭妇女”（Femmes
de
maison），欧洲很少有“双职工家庭”。究其原因，一是家庭单位相对独立，祖父母辈分开居住，不会帮忙带孩子做家务，而请保姆的人工费特别贵；二是两个人工作的家庭，保险和税务要比一个人工作的家庭重很多；最后，正象广告中所说的，是传统使然；
左上角紧贴在百达翡丽标志下面的广告语：“建立您自己的传统”。右下的长广告标题如是说：“您不可能完整地拥有一只百达翡丽，为了未来一代，您要紧紧地把握住它，并成为它的保管者。”意思是：因为尊贵稀有的百达翡丽手表是可以传承给下一代的“传家宝”，所以您和您的子孙将共同拥有它，现在您仅仅是这个继承名表的“传统”的发起者和保管者罢了。确实，一些名贵稀有的手表是可以做为保值品来投资的，很多古董手表在拍卖场上价值不菲就是一个明证。广告无非表明百达翡丽手表具有增值的潜力罢了——当然是在多年以后。
平面设计并无花哨之处，经典的大画面加小文案的模式，黑白调性的整幅广告在色彩斑斓的彩印杂志中分外抢眼，平铺直叙的写实手法也令人感受到空间的深邃和朴素。这是一款百达翡丽Gondolo全手工机械新表，有宽大的表盘，采用无以伦比的百达翡丽215PS机芯。表盘造型设计是经典的长方形，简洁平实，从容不迫，没有丝毫彰显的意味。国内朋友的一块百达翡丽表需要维修，那日在日内瓦的专卖店中有幸看到了这块表，其28万瑞朗的天价，确实可以当“传家宝”了。
真想拥有一块，好传给儿子，可是……。
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