丰田何必如此“霸道”(１)

咋看之下，此广告颇具“杀气腾腾”之势：大名“陆地巡洋舰”的丰田吉普车歪个脑袋横亘于整个画面中央，形态壮实、线条硬朗、光泽冷峻，衬以可可西里高原的雪山背景，很酷，确有高档越野车的迷人气质……

“唉，如果我有钱的话……”，自嘲一番，视线划落车身后，只见一辆军绿色老卡车很费劲地行驶着，落后于“巡洋舰”，从造型上看，应该是一辆国产卡车——我们小时侯经常在马路上看到的“解放牌”或“东风牌”卡车。更绝的在后面：那卡车是被“巡洋舰”用钢绳拖着走的……

再看丰田另一款“霸道”吉普车的广告，更显“威风凛凛”：两只中国石雕狮子在画面的左边，“霸道”停在画面中央，一只石狮对“霸道”俯首低眉、另一只举爪敬礼，犹如阅兵式中首长与士兵一般，广告语：“霸道，你不得不尊敬。”

您，作为一个中国人，看了丰田的这两则广告会有什么感受？

由最开始的欣赏、羡慕到迷惑，再到生气、愤怒，这两则广告淋漓尽致地把国人的不同情绪在短短的几分钟内演绎个透。至于人们愤怒到怎么样的程度，互联网上的帖子可见一斑：

“这是明显的辱华广告！”

“我倡议：有良心的中国人，都应该拒绝购买，此丰田广告中的汽车！！！！！！！”

“创意，不能以伤害中国人民的感情为前提！发展，不能用丧失中国人民的尊严为代价！”

“此广告的设计、文案、审查者、公司都有不容推卸的责任，必须道歉。”

“我们看到了举手致敬的石狮，看到了像哈巴狗一样摇尾乞令的石狮。如果再插上一面膏药旗，丰田可以扬眉吐气了，58年前的梦想今天实现了？”

……

不难想象，人们有其愤怒的理由：

首先，代表世界一流制造技术的丰田车显然在嘲笑落后的中国的国产车，并拉着它溜达一圈、“戏弄”一番；而一年多前丰田刚刚与生产“东风”的中国一汽集团签订全面合作协议，具有讽刺意义的是：“巡洋舰”正是“丰田一汽”合作后的最新产品；

其二，在中国石狮子代表着传统与威严，是“镇门之宝”，在民间大院、故宫、机关大院的门口，石狮是最常见的守卫神。让它对区区一辆日本汽车俯首敬礼，显然有失庄重与尊严；更有人认为这石狮与卢沟桥上的石狮非常相似，很容易让人联系起9·11卢沟桥日军侵华事件；

 最后，“霸道”两字作为车款名称，令人极为反感，同样让人联想到日本侵略军在中华大地“横行霸道”的那个年代。