第五十节　总选举

 

　　“AKB就是总选举”。如今在许多毫不关心演艺圈的普通日本人的印象中，所谓“AKB48”，就是一大群小姑娘，似像非像地模仿着政客们搞选举。歌迷们也像选首相一样，疯了一样地给她们投票。

 

　　可要是到了真的选首相时，他们才没有这么高的热情呢。

 

　　而在大多数同样不关心演艺圈的普通中国人看来，所谓“AKB总选举”，基本上就是一次日本人自娱自乐的“超级女声”。这是早在5年前，湖南卫视就已经玩儿剩下的东西。

 

　　当然，我们都知道，AKB48的姑娘并不是“超女”。她们是一群历经3年多艰辛磨练，一步一个脚印才刚刚取得一点成绩的普通女孩。

 

　　但是话又说回来了，为歌手们提供一个展示自我的舞台，并由歌迷投票选出自己最喜爱的人，这个模式确实没有什么新鲜的。而且，在AKB48初创期，剧场内就有一个投票箱，篠田麻里子就是拜此所赐，才被粉丝们推上了舞台。

 

　　时隔3年，为什么要再次推出观众投票的活动？而且，为什么要冠名为“总选举”？这里面有什么特殊的意义吗？

 

　　有，而且相当的不少。

 

　　因为分析实在是比较多，所以这里直接先把结论告诉大家：无论从哪个角度看，“总选举”都可以说是秋元康在他的20多年音乐制作人生涯中，有史以来最为精彩的一个决定。

 

　　谚语道：“会把复杂的事情变简单的，才叫聪明人”。

 

　　前面说了，当时的AKB48面临着两个严峻课题：一是如何避免团队内部可能产生的帮派等内耗，保持一如既往健康、良性的竞争氛围。二是如何促使团队和成员们继续成长。

 

　　也就是说，秋元康和整个运营方当时必须要做的工作有以下几点：

 

　　第一，寻找一个合情合理的方式，打乱成员之间已经形成的某种默契，防止可能出现的帮派倾向；

 

　　第二，引入新的、有效的团队刺激机制；

 

　　第三，在《大声钻石》和《10年樱》获得成功的基础上，为整个组合找到新的话题点；

 

　　第四，为新专辑《眼泪惊喜》和下一张单曲寻找新的卖点。

 

　　显然，“总选举”的出现，解决了以上所有的问题。

 

　　这实在是一个太高明的“一石多鸟”方案了！

 

　　我们在今天很多宣传材料中，都能看到秋元康或户贺崎智信“总选举是为了满足歌迷的需求”的发言。

 

　　当然，歌迷的声音也是很重要的，而且如第二章里所说，为每一名成员提供尽可能多的“机遇”，本身就是AKB48运营方的职责。不过，和上面那些迫在眉睫的要务比起来，“满足歌迷需求”更像是一个是顺水推舟的人情。

 

　　毕竟，此时的AKB48，已不是3年前小剧场中那个刚刚孵化、嗷嗷待哺的小雏鸟了。

 

　　这只羽翼已经丰满的小鸟，已经跳到了鸟巢的边缘，它即将一飞冲天，一鸣惊人。

 

　　不过，为什么要叫“总选举”呢？在日本，“总选举”一词，是国家政府原则上4年一度的“众议院议员总选举”的缩写。

 

　　由观众投票评选的演艺活动，几十年来从未间断过，但也没听说过谁会主动给自己扣上一个敏感的政治用语。

 

　　AKB48之所以敢于在2009年为自己的歌迷投票活动取名为“总选举”，是基于当时日渐快餐化和娱乐化的日本政治局势而决定的。

 

　　从2006年小泉纯一郎辞去首相职位开始，日本政坛就进入了“每年换一次首相”的怪圈。接替小泉上台的安倍晋三，在就职整整一年时宣布辞职，而继任的福田康夫又在一年后告退。在当时遭受信贷危机风暴席卷的日本，呼吁现任首相麻生太郎下台的声音也是一浪高过一浪。

 

　　不仅如此，由于首相更迭速度过快，导致许多国策朝令夕改。自从二战后把持政坛长达半世纪之久的自民党，也因频繁的选举深陷派阀斗争泥潭，令日本国民无比失望。

 

　　在当时，讽刺政治快餐化、八卦化的文艺作品也比比皆是。

 

　　在这样的局面下，日本于2009年夏天迎来了4年一度的国会众议院大选。在最大的在野党——民主党看来，这是一次千载难逢的好机会，他们摩拳擦掌，准备在这次选举后取自民党而代之，并推出新的首相。

 

　　毫无疑问，这是一次格外引人瞩目的选举。

 

http://s12/middle/53d79282gbfd4d53a2d6b&690图：2009年夏贴满日本大街小巷的民主党宣传海报，海报上的男人是不久后当选首相的鸠山由纪夫

 

　　而秋元康则看准了这个时机，借用了“总选举”这一社会关注的热词，来命名AKB48的成员选拔活动。

 

　　虽然，今天有观点认为“AKB48用政治术语为自己的活动冠名不妥”，但在整个政局已经被民间娱乐化的2009年，大多数人对她们这一行为的感觉，只是“新鲜”和“有趣”。

 

　　被麻生太郎接见了的AKB48，巧妙地利用了已经不再严肃的日本政治话题，为自己今后的新发展打开了局面。

 

　　这是秋元康和运营团队，在对AKB48自身，以及日本社会各层面进行审时度势的分析之后，才做出的一个英明决断。

 

　　清末举人陈澹然有云：“不谋全局者，不足谋一域。”

 

　　但对于许多成员来说，这种赤裸裸地拼票数选举，却并不是她们想要见到的。

 

　　一般的偶像组合，不都是应该让前辈们充分发挥后，再让后辈一步步跟上来吗？现在整个组合刚刚有点起色，却要大家站在同样的起跑线，平等接受投票。这对于那些人气不是很高的元老成员来说，岂不是非常的不公平？

 

　　峯岸南是当时反应最大的成员之一。通过《AKBingo!》等综艺节目，她好容易在组合中拥有了一席之地。在演唱会后台得知将要举办总选举后，感觉到没有自信的她，直接跑到洗手间哭了起来。

 

　　高桥南发现了她跑走的身影，并立刻追上去想安慰她。

 

　　但峯岸南却哭着喊道：“你少管我！反正你一定会被选上的！”

 

　　面对惊慌失措的同伴，高桥南也不知道自己该如何是好。

 

　　后辈们更是心怀不安。她们觉得，让自己和前辈们在一起竞争，这才是一种不公平的表现。她们担心，自己的排名如果过于靠后，“小字辈”的印象就会随着发榜被公众所熟知，未来的发展可能因此变得更加艰难。

 

　　三期生多田爱佳事后回忆说：“看到要总选举什么的，说真的，我当时连毕业的念头都有了。”

 

　　怎样才能为自己支持的成员投票呢？

 

　　总的来说，有两种方法。第一种，是成为歌迷会“柱之会”的会员，或者成为一些官方指定活动的付费会员。

 

　　第二种，是购买AKB48的新单曲《眼泪惊喜》。在每一张唱片的包装盒中，附赠一张选票。

 

　　也就是说，投票并不限定每人一张。如果想为自己喜欢的成员刷票，最简单的方法就是买一大堆《眼泪惊喜》，然后把里面的选票全部投出即可。

 

　　换句话说，这既是拼人气的选举，也是拼财力的选举。

 

　　成员收获的是排名，粉丝收获的是参与，而运营方收获的则是实实在在的唱片销售额。

 

　　但不管怎么说，和1年前《落樱缤纷2008》违反《反垄断法》的恶性促销相比，《眼泪惊喜》的促销方式还不算太过分。

 

　　6月24日，《眼泪惊喜》正式发售。受到总选举投票等因素的刺激，它的销量在一周内就突破了10万张，并且比《10年樱》更进一步，成为了当周日本唱片销量榜的第二名。

 

　　不过，虽然《眼泪惊喜》的热卖是可想而知的，但刺激消费的因素其实并不仅仅是选票。在歌曲风格和歌词方面，它稳定地延续了前两张单曲的特色。而且，这张唱片还将那首鼓舞人心的《初日》也一并收录了进来。

 

http://s7/middle/53d79282gbfd4de8e3d66&690图：《眼泪惊喜》封面

 

　　而且，随着AKB48的人气上升，运营方真正的实力开始显现出来。

 

　　这个由秋元康、电通和数家艺人经纪公司组成的联盟，为AKB48提供的活动资源之丰富，足以令任何一个竞争对手自叹不如。

 

　　她们不仅成为了日本发行量最大的报纸——《读卖新闻》创刊125周年活动的形象代言人，还成为了读卖旗下著名棒球队“巨人队”成立75周年的官方指定啦啦队。

 

http://s11/middle/53d79282gbfd4e14bd99a&690图：AKB48在巨人队的主场——东京巨蛋体育场

 

　　棒球是日本最火爆的运动，日本人对职棒联赛的热情，恐怕连我们的中超都要自愧不如。成为职棒老牌劲旅巨人队的官方啦啦队，又一次让AKB48的形象成功传播到了音乐圈之外的普通人群中。与此同时，她们还成为了日本乒乓球队参加世乒赛时的官方啦啦队。

 

http://s11/middle/53d79282gbfd4e53e22ba&690图：成为世乒赛日本队啦啦队的AKB48

 

　　也是在这个时候，法国奢侈品著名品牌路易威登，也在其最新的宣传片中采用了Team K王牌成员小野恵令奈演唱的《First Love》做主题歌。在法国人的牵头下，AKB48在7月初抵达巴黎，在欧洲人面前出色地展示了日本水手服美少女组合的独特魅力。

 

http://s15/middle/53d79282gbfd4ee14bf5e&690图：AKB48在埃菲尔铁塔前的合影

 

　　而那首《First Love》，也作为唱片中的第三首歌，和《初日》一起被收录进了《眼泪惊喜》的CD中。不仅如此，在总选举已经拉开帷幕的关键时刻，《眼泪惊喜》的唱片封底居然是小野恵令奈一个人的照片。

 

　　虽然从一开始就被指定为Team K的王牌，但运营方此时此刻也实在是太照顾她了吧？

 

　　没办法，再不照顾一下，小野恵令奈在AKB48中的位置就很难挽救了。

 

　　（未完待续）

 

http://s10/middle/53d79282gbfd5057540a9&690图：小野恵令奈

 

----------------------------------

PS：《眼泪惊喜》（涙のサプライス）MV