昨天在东京著名的城铁线路——山手线的秋叶原站等车。就像往常一样，随着站台广播的声音响起，白绿相间的列车缓缓进站。列车停稳后，我看到车体上画着《宠物小精灵》最新剧场版《超克的时空》的宣传画。这并不稀奇，在国内我们也能经常看到地铁车身上画着汇源果汁什么的广告。况且，作为日本国民级的卡通形象，连全日空的飞机机身上都画着皮卡丘，它出现在城铁上自然也再正常不过。

    日本城铁和地下铁车厢内的广告比国内还要多。不只是车厢两侧上方、车门玻璃和车载屏幕，车门上方和车窗边也都贴着各式各样的广告。最醒目的是在车厢顶部，就像以前新年时的挂历商店一样，挂着一排排的宣传海报，密度较大，内容繁多，比如《银魂》漫画新单行本、青年杂志新一期的比基尼封面女郎、松下的新耳机、课外辅导班、幸田来未的新专辑、通信商NTT的新款手机套餐、杀虫剂、日清啤酒……整个车厢显得拥挤又丰富。

    但昨天我一进车厢就觉得周围的气氛有点不同以往。车载电视正在播放《超克的时空》的宣传片，再往两边看，我才发现整个车厢内所有的广告位全部被替换成了和《宠物小精灵》相关的内容。除了电影本身的宣传，还有最新的DS游戏、唱片、文具、玩具……甚至还包括以《超克的时空》为主题的水壶和方便面。再看看电车里的乘客们，无论男女老幼都和我一样在饶有兴趣地左顾右盼着。虽然正值上班期间忙碌的时段，但在一个遍布各种宠物小精灵的“皮卡丘专列”里，每个人都会暂时忘掉辛苦和忙碌的事情，觉得自己恍惚进入到了一个只有孩子的世界中。很遗憾，昨天我没带相机，不能请大家一起分享这趟奇妙的列车，不知道这几天是否还有机会再次遇到这趟车。

    近年来国内广告的创意水准已经比前些年有了不小的进步，但即便是很不错的创意，有时也会给人过分求新、求怪的感觉。这样的广告太多了，我们就越发会觉得生活的环境很浮躁。近来在日本看广告，除了特技水准比我们更先进之外，也发现了一些很值得玩味的东西。比如上面说的列车广告，在这里我还有一个例子想说。

    日本某文具商正在宣传自己新研发的文具产品（不是什么高科技，国内好像也有会做的），就是能够擦掉圆珠笔墨水的橡皮。文具商把这种橡皮安放在圆珠笔的末端，就像自动铅笔一样，使用起来非常方便。就是这么个小东西，在电视上发布了一个10多秒的广告，给我留下了深刻的印象。

    广告是围绕着一张稿纸进行的。惨白的稿纸上，用深蓝色的墨水写满了令人感到不快的字眼，包括“战争”、“饥饿”、“污染”、“贫困”、“暴力”、“自杀”、“癌症”、“艾滋病”、“不公平，不快乐，不幸福”……每一个词语（基本是汉字）都表现得非常刺眼。然后，一只手拿着这种新橡皮，把这些词语用力地一个一个擦去，音乐的节奏也随着擦除的速度加快而变化着。当稿纸上只剩下“绝望”这个词的时候，这只手停顿了一下，小心翼翼地擦掉了“绝”字，然后以一个利落的转笔动作，把橡皮的另一端，也就是圆珠笔转了过来，郑重地写下了“希”字。镜头在“希望”两个字上停顿数秒，音乐升华，广告结束。

    现在这种橡皮的销路相当不错。在精神压力普遍较高的日本，使用这款橡皮时联想到广告中的内容，心情也会随之阳光起来吧。套用一句报告式语言：该广告不仅达到了商业目的，还实现了社会价值，从而大幅提高了自己的品牌形象。

    下面的照片是我在地铁站里拍到的，分别是《火影忍者》新剧场版、Hello Kitty 35周年纪念活动和地铁公司主办的美术展。日本的地铁广告就是这样貌似随随便便地贴在墙上，但给人的感觉绝对不随便。

    日本的电视节目也是这样，乍一听起来似乎很低俗，实际上根本不下流。有关电视的事情还是下次接着说吧！