B小调雨后，字恋的传奇与可能

 

 

  王扉

 

 

其实我一直觉得：写所谓的广告文案，对于一个专业的文字工作者来说，不过是雕虫小技。偶尔玩玩未尝不可，但算不得正业。就像宋代的文人一直把填词认为是“诗人之余事”。既然词都被人称为“诗余”，那文案顶多也只能算是“文学之业余”。

台湾有个名叫李欣频的漂亮女生，曾经是岛内的诚品书店多年的御用文案撰写人。在被业界誉为“文案天后”之后，她有过一句这样的感慨，“如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？”她抱怨写文案占去了她太多的创作时间。以致她出版的第一本书不是文学，而只是多年在诚品写的那些文案的结集。从她给她的书起的书名《诚品副作用》，就可以看出她的幽幽心事。

虽然我有很多台湾友人，但我并不认识李欣频。也从未想过这个宝岛女生会和我有什么关联。直到2011年6月的一天，一个小女生对我说，“王老师，你要是不写书，而去写文案的话，你绝对是大陆的李欣频。”这个小女生是我的工作室今年新来的美术编辑，师范大学广告系毕业。我们都叫她小瑶。

当小瑶的这句“恭维”脱口而出时，我确实是被“雷”了一下。那些天，我只不过是在一边写书之余，给我的新书活动写了几个小文案，就是捎带玩玩。神马滴大陆李欣频？那谁又是台湾的王扉呢？李欣频的那种文案我可以写得出，但我的国学密码李欣频未必能写出。我发现自己其实是个骨子里很傲的人。

有人说，搞文艺的人多多少少都有些自恋。我承认。但我更愿意坦承：在我身上更多的不是自恋，而是字恋。其实，无论是写书，还是写文案，对作者而言，都是字恋的结果。只不过，书被人们视为可以重复翻阅的文字耐用品；而文案，则被视为用过即弃的快速消费品。

如果把本该用过即弃的文案，用后不但不弃，还加以收集加以评说，这绝对不是一种常态，而是变态。这种情形，往往发生在自恋加字恋到一定程度的人身上。这样的人，最喜欢做的事，往往就是寻求字恋的传奇和可能。

这样的人，如果拉名单的话，有我，有李欣频，还有我曾经喜欢过的一个叫高晓松的音乐人——

    “一斜斜乍暖轻寒的夕阳/一双双红掌轻拨的鸳鸯/一离离原上寂寞的村庄/一段段断了心肠的流光/两只手捧着黯淡的时光/两个人沿着背影的去向/两句话可以掩饰的慌张/两年后可以忘记的地方/我的心就象西风老树下人家/池塘边落落野花/雨后的我怎么啦……”

六月的深圳，夏日的午后经常有太阳雨。听着这首《B小调雨后》，我写下了上面这些看似不着调的文字。其实，我想说的是，被古人称为诗余的宋词，也流传到了今天。在B小调的雨后，我们的字恋，未必不能成就另一段传奇和新的可能？ 

 

 

深圳醉翁亭王扉国学新书《破玄》《大爱》发表会海报文案

 

  读你·倾城：今天不国学，说说爱

  2011.6.19 4:00PM～8:00

 

 

【文案一】

 

 

爱阅读，爱网络

爱微博，爱与网友互动

爱美食，爱与朋友分享

我们和你一样

都是微博达人

6月19日，深圳醉翁亭

不     见    不   散

 

 

@王扉和他的朋友们，等你来。

http://s14/middle/53d730afga6c0d7765b2d&690

 

 

 

【文案二】

 

 

读你，在理想的下午。

映日夏荷，别开生面的派对。

 

一座城市的气氛流转。

 

忘掉钢筋水泥的石屎森林，

脱身匆促急忙的人海车流。

 

为自己的心，留一方小小的天空。 

在这里，偶遇生命的小小幸福。

 

小隐隐于野，大隐隐于市。

栀子花的香气，六月第三个星期天的下午4点。

 

读你。倾城。等你来——

爱是醉人的诗篇，是一生的守侯和喜悦。

 

 

@王扉和他的朋友们，等你来。

 

http://s14/middle/53d730afga6c0d9a6011d&690

 

 

 

    【文案三】

 

 

醉翁聊发少年狂。小清新，围裙忙。

 

游遍天下，群英聚一堂。

 

读你倾城不国学，说说爱，红茶香。 

 

酒酣胸胆尚开张。窈窕女，好儿郎。

 

栀子花开，近来可无恙？

会饮金威如满月，好视通，九州望。

 

 

@王扉和他的朋友们，等你来。

 

http://s16/middle/53d730afga6c0dcd14e9f&690

 

 

几点说明：

一、前两款海报中女主角为我的好友、江西人民广播电台主播郑颖，之所以两款海报的画面背景一致，只是人物互换了位置，如此设计只是为了传达男女平等，不分左右。

二、第三款海报中人物，左至右依次为 @王扉 @王蕃 @番茄女王 @汤婷深圳 @李国斌律师 @醉翁。文案创意来自苏轼的词——《江城子·密州出猎》，戏改东坡居士大作，唐突之至，却又合适之至。

    三、作植入性文案，是一种尝试。主要是感念这次“读你·倾城”的活动，得到了多个商家的给力支持（现场的午后红茶礼宾服务由“红茶主义”赞助；活动晚宴的酒水由金威啤酒赞助；活动场地由醉翁亭免费提供；活动视频互动直播由“好视通”科技提供技术支持；来宾的纪念小礼品及纸袋由深圳报业集团游遍天下杂志赞助），无以回报。只能秀才人情纸一张。如是而已。