宝马公司应对危机劝诱员工“忠心”购买自家车

 德国宝马总部

    据外电报道，德国汽车制造商宝马公司（BMW）在全球经济危机冲击下销售一片惨绿，不得不低下曾经“高傲的头”。为了拉抬低迷不振的销售业绩，最近竟把“眼睛”盯到了麾下员工的身上，公司暗示员工：为了体现对公司的向心力和忠诚度，希望大家改开自产的BMW汽车。
    宝马汽车集团特别将矛头对准总部约7000名开奥迪、奔驰或其它竞争对手品牌汽车的自家员工，劝诱他们改开BMW，借以提振公司急速下滑的销售“业绩”。

    在BMW德国工厂员工的停车场内，许多车子的挡风玻璃上都放了张明信片，上面写著：“这里出了什么问题？你们乐意为我们效劳，也对工作环境和薪水满意，但你们开的却是对手的车子。”

    员工可持明信片到BMW销售部要求试驾、进行买卖谈判或是商讨拿目前开的他厂牌旧车换BMW新车的细节。BMW上周三表示，目前为止回应这项销售计划的员工不到100位。

    宝马此举更加凸显出此次经济危机的影响之深，并让更多的人明白这次汽车产业危机的“空前绝后”，是一道“难跨的坎儿”。对此，宝马也“无力回天”，为了刺激销售只好孤注一掷了！根据研究机构IHS全球透视公司的统计数据，今年前5个月欧洲地区的汽车销售已经下滑了近14%。

    去年BMW的年销量为140万辆，但该车厂全球10万名员工当中，购买BMW汽车的不到8000人。

    BMW呼吁员工开自家车以展现忠诚度的作法并非创举，诸如消费电子企业Panasonic和丰田汽车等日本大厂，老早就要求员工为自家产品捧场。而这种手法在汽车制造业最为普遍，车商常会给购买自家车员工不小的优惠折扣。

    欧洲国家每年12月初庆祝的圣尼可拉斯日有项“传统”：调皮捣蛋的小孩可能会挨打，循规蹈矩的就有礼物。而福特汽车的德国萨尔路易斯工厂员工就曾在圣尼可拉斯日当天面临这般“待遇”，开对手品牌汽车的员工，发现车前风挡玻璃雨刷后面夹了根象征惩罚的“棍子”，而开自家福特车的员工则得到“巧克力”的奖励。

    此次宝马公司的“手段”看来也别无新意，只能讲是“顺势而为”吧。