由吴奇隆、马苏主演的电视剧《新白发魔女传》将接档《轩辕剑》，于9月14日在湖南卫视周播剧场播出。出品方之一凤凰传奇影业称：该剧尝试“边拍摄边制作边播出”的方式，首开国内电视剧新制播模式的先河。

湖南卫视试水“周播剧场”始于去年11月，播的第一部剧是于正制作的《藏心术》。当时，“限娱令”一发，芒果台的周末时段生出大片空白，需用电视剧顶上。湖南卫视为此特意举行了周播剧高峰论坛，我在会上谈到：周播剧在国外主打系列剧，但中国盛产连续剧，中国观众有按天追剧的习惯，未必对按周播出的剧买帐；当然也不是全无机会：美剧和英剧的滋养，催生了大量以周为单位追剧的观众，如果能以这些人为火种，不断扩大收视人群，也有星火燎原的机会。

可惜的是，《藏心术》本来就是一部常规连续剧，也不可能为了周播而大动干戈地修改，加之阵容和剧情方面的原因，最终落了个高调起航，委靡收场。湖南卫视对周播剧场的尝试也就此打住。直到今年暑期档，唐人电影制作的《轩辕剑》几经周折才确定播出，而平台就是重新启动的周播剧场。这一次，《轩辕剑》表现给力，在两个月里一直收视飘红，大结局更以1.82的收视率，再度摘取同时段全国收视冠军。《轩辕剑》站稳脚跟，鼓舞了各方的信心，这才有了《新白发魔女传》的进一步尝试。

一个失败的案例，往往导致创新计划的夭折。而一个成功的案例，则未必能保证这一模式就此成功。需要反复测试，不断收获胜利，新生事物才能获得自己的有效坐标。《轩辕剑》的成功有其特殊性，唐人的古装偶像剧制作经验，精确地对位了暑期中的青少年观众，《新白发魔女传》要想保持收视热度，需要有内容上的绝活儿和传播上的高招。

实际上，“边拍摄边制作边播出”的确是与周播相匹配的生产模式。不管是系列剧，还是连续剧，既然按周播出，那就等于是留出了与观众互动的时间，拉开了根据观众反馈调整作品的架势。这在美国、韩国都司空见惯，观众喜欢哪个角色，编剧就在后面加大他的戏分；观众讨厌哪对组合，导演就会加速让他们消失。这样，观众用遥控器制造收视率，电视台再把观众群销售给广告主，三方各得其所，形成了电视剧产业的完整链条。

对于中国电视剧来说，边拍边播会带来两个挑战：从制作上说，为实现成本控制，电视剧原先是根据演员档期和场景转换来制定拍摄计划的，并非按完成剧的时空顺序来拍，如果真的边拍边播则不但要拉长拍摄周期，还要按剧情顺时针拍摄，必然带来成本上升和档期协调的问题。从审查上说，原先电视剧是弄完了一次性送审，边制作边播则需要多次提交审查，就算片方不嫌麻烦，官方能否随拍随审也是个问题。

《新白发魔女传》严格说是“边制作边播出”，其前期拍摄工作早已结束，只是制作期和播出期有所重叠。拍摄中就白天拍，晚上剪，杀青之时粗剪片已成型。本来武侠剧的后期工作量庞大，需要较长的周期，但现在搭上了“周播剧场”的快车，就只能是三个棚同时作业，三队人马一起开工，光“擦钢丝”就有100来人，加班加点、日夜赶工，以求赶上播出进度。至于说审片程序，之前史诗巨制《三国》也曾经“边审边播”，前30集过了先播着，然后再审后60多集。除了制作、发行、宣传各环节辛苦一些，并不存在突破现有法则的问题。

《新白发魔女传》的出品方凤凰传奇影业是影视业界的新扎师兄，但已主导拍摄过《新萍踪侠影》，参与投资了《裸婚时代》《富春山居图》等项目。新公司的特点是框框少，锐气足，《新白发魔女传》才有机会不按常理出牌。中国电视剧终归要融入世界大潮，“边拍摄边制作边播出”一定会成为重要的生产方式，对于《白发魔女传》的尝试，我乐观其成。对于制作方和管理部门来说，不妨胆子再大一点，步子再快一点，在审查和制作上更加灵活，给电视剧生产注入新的动力，催生更多的优秀作品。