什么是新闻策划的最高境界？

吴淑平/文

    新闻不仅是一种信息，在这个酒好也怕巷子深的时代，对很多人和企业来说，新闻也是一种生活方式和生存方式。一个演员、歌手，如果几个月没有新闻，意味着其生命力正在消退；一家企业，如果一年半载都没有新闻，意味着其死气沉沉的经营模式存在问题。
    新闻有两种方式，一种是自然而然发生的事件，一种是策划出来的事件。正如挣钱的方式，一种是机会来找你的，一种是你去创造机会的。等待机会的人太多，机会不可能经常光顾你，上帝不可能对你情有独衷，所以，不管是个人还是企业，都必须靠自己去创造机会，策划新闻就是创造机会的一种非常有效的方式。
    那么，怎么策划新闻呢？策划新闻有什么诀窍呢？新闻策划的最高境界是什么呢？
    1、首先要有新闻的敏感度。敏感度是后天培养的，是长期积累的素养与思维习惯。同样一件事，在不同的人眼中感觉轻重不同，甚至完全相反。一件小事，有人可以策划成大新闻事件，有人视而不见。美国人在抓萨达姆的时候，在其住宅发现的一些细节，99.999%的人被原本的新闻充塞了头脑，没有新的脑筋去发现新的新闻点，我却突然有个想法：在这个大新闻背景下，任何细微的事物都可以策划成大新闻。比如，当镜头所到之处，这个世界级的枭雄到底用什么品牌的家具，穿什么样的衣服，用什么样的日用品。假设他用的是“吴淑平牌电脑”、穿的是“吴淑平牌衣服”，用的是“吴淑平牌茶具”，只要稍微动点脑筋，萨达姆和“吴淑平牌商品”不就挂勾起来了吗？还用得着请名人做代言吗？
    2、新闻事件策划的生命是创意。跟风和模仿只能走进死胡同。人家策划一个美丽乳沟的新闻，如果成功了，下一次，你的乳沟不管再美，也不能再有第二条乳沟的新闻，你必须是美腿或电眼。美国轰炸我大使馆的时候，虽然很多报纸都报道了，但有几家报纸能让读者留下深刻的印象？没有几家！因为大家都是发新华社的稿子，人云亦云，七嘴八舌，都照搬别人的话，跟一个没有思想的喇叭似的。只有当你的报纸提供独家、有特色的新闻报道，读者才会认同你，喜欢你，记住你。比如，你去挖掘国人最敏感的问题，尊严问题、国家安全、反击问题、民族主义情绪等，自然会引起重视或关注。你如果不痛不痒地发个新华社的通稿，谁读了你都不知道你是谁，那张报社就成了废纸。
    3、新闻策划的最高境界就是没有策划的痕迹，事件发生得滴水不漏，不刻意，不强求，不迎合，一切自然而然地发生，水到渠成。你可能会问：那这样的话，新闻就不用策划了，等新闻事件自然地发生就是了。你只说对了一半。等待机会是必要的，但创造自然的条件更是必要的。比如，你想成为明星，需要一定的经历积淀，也需要努力，在努力的过程中，就是创造新闻的条件，让条件成熟到自然而然地发生新闻，这才是最高境界。如果像芙蓉姐姐那样，腰还没减肥成功，就去贴S形照片，整个腰像马桶一样，显然就是条件没成熟，这种策划绝对成不了最高境界。

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