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2017年6月27日下午1点,Moto Z2 Play线上发布会召开。从大环境来说,在2017夏天这个产品发布会高峰期,一场发布会,乃至线上发布会,本应是一个常规且正常的新闻事件,但是,这场Moto Z2 Play的线上发布会,却引发了一场声量不小的“地震”……作为身在这场发布会微信群中的一位媒体人,和周围的人也聊了聊,有些话想说,就写篇小文吧。
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当Moto就这么“赤裸裸”的宣布Z2 Play将在线上发布的消息时,立刻就引来联想无数:往前看,诺基亚早年不济的时候,也是以线上发布会的形式发布新品;再近一点,HTC A9的全球发布,也是在YouTube做的在线发布;而今年,风雨飘摇的乐视手机,也是以线上发布会的形式推出自己的新品。再加上有金立、vivo、OPPO这些“壕”级排场的发布会作比对,一时间,线上发布会就多少和“没钱”、“没落”二字划上了等号。因此,在这条官方消息之后,各种相关标题便出现在各大平台之上,比如《联想公布Moto Z2PLay发布引热议,网友称这是没钱了吗》、《联想宣传Moto新品狂遭吐槽 网友:Moto要完!》、《联想宣传moto新机被吐槽:“问题少女拿板砖”,太丑?》……完全就是Moto大厦将倾的即视感。
Moto是真有这么惨么?如果从数据与事实来看,在中国大陆市场,Moto的确表现得不尽如人意,打开京东自营平台,Moto品牌的产品型号只有区区3款,规模是挺小的,但放眼全球,Moto其实并不差。比如以TrendForce 2016年全球智能手机出货量排行来看,联想以3.7%的份额排在第8位,国产品牌中,则以8.1%的份额排在第5位,也就是说2016年联想整体智能手机出货量是超过了5000万,而在这个盘子中,由于Lenovo品牌的势微,其中有相当的份额,都是Moto品牌贡献的,除了我们知道的Z、X等型号,在全球市场,还有G、E、M、C很多产品,但都没有进入国内市场罢了。而这些产品,在海外市场的关注度并不低,比如我一位印度的媒体朋友,就今年Moto G5系列发布前后,像疯了一样问我在国内微博上找G5的谍照,然后弄回印度发布新闻。
由于国内智能手机市场公认的“非人类”级别竞争环境,有越来越多的厂商已经将未来增长的重点放在海外,纷纷布局国外市场。而作为本来就已经充分国际化的Moto品牌,在南北美、以及印度等市场,本来就有着先天化的品牌与布局优势,因此, 先稳大盘就成为Moto当下的选择,而对于中国市场,虽然很重要,但由于联想移动本身体质下降得太厉害,贸然强推很可能会事倍功半,再加上Z2 Play本身又是一款中端机,因此,这次Moto的推广计划就选择了一个比较“接地气”的方式——投入产出比,这个词儿好像今年在国内智能手机厂商中特别流行。
首先,6月27日,线上发布;随后,在上海的MWC上,Moto Z2 Play中国版会正式亮相展出;到了7月,Moto Z2 Play的线下体验会和媒体沟通会,将会在全国各地多个城市陆续展开。个人觉得,如果Moto在宣布线上发布会的同时,就为后续这一系列活动进行预告预热,也许就不会有负面一边倒、骂声一片的情况了——也可能这些声音会因此小一些。
换个角度来看,如果说Moto真不行了,我估计Z2
Play这次因为沟通不畅引发的负面舆论氛围声量也不会这么大。毕竟,在现在智能手机厂商中,Moto是为数不多还顶着的工程师脑袋进行思维的品牌,从市场营销等角度来看,这颗脑壳的思维方式很多时候会让人“蛋疼”,也就是说常说的不接地气,但也正因为这样,Moto在国内,依旧有着一大帮“摩粉”心仪着Moto“不可理喻”的工程师们,其实我个人也对Moto在架构、材料科学以及射频设计等方面的技术沉淀相当喜爱,这些工程师手上,是有真正“黑科技”的,特别是在当下这个“iPhone
Like”横行的智能手机市场,Moto还算是有自己相当的坚持的。
产品归产品,推广归推广,上一代Moto Z Play因为不弱的性能,出色的续航以及支持Mods模块,口碑并不算差,我也相信Moto Z2 Play在这方面的表现也会延续。只是因为线上发布会这件事儿,话只说了一半,就让自己落入到一个尴尬的境地,实在是有些让人哭笑不得——希望以后这种搞得自己骑虎难下的乌龙,能少摆点。
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