​2017年6月27日下午1点，Moto Z2 Play线上发布会召开。从大环境来说，在2017夏天这个产品发布会高峰期，一场发布会，乃至线上发布会，本应是一个常规且正常的新闻事件，但是，这场Moto Z2 Play的线上发布会，却引发了一场声量不小的“地震”……作为身在这场发布会微信群中的一位媒体人，和周围的人也聊了聊，有些话想说，就写篇小文吧。

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​当Moto就这么“赤裸裸”的宣布Z2 Play将在线上发布的消息时，立刻就引来联想无数：往前看，诺基亚早年不济的时候，也是以线上发布会的形式发布新品；再近一点，HTC A9的全球发布，也是在YouTube做的在线发布；而今年，风雨飘摇的乐视手机，也是以线上发布会的形式推出自己的新品。再加上有金立、vivo、OPPO这些“壕”级排场的发布会作比对，一时间，线上发布会就多少和“没钱”、“没落”二字划上了等号。因此，在这条官方消息之后，各种相关标题便出现在各大平台之上，比如《联想公布Moto Z2PLay发布引热议，网友称这是没钱了吗》、《联想宣传Moto新品狂遭吐槽 网友：Moto要完！》、《联想宣传moto新机被吐槽：“问题少女拿板砖”，太丑？》……完全就是Moto大厦将倾的即视感。

Moto是真有这么惨么？如果从数据与事实来看，在中国大陆市场，Moto的确表现得不尽如人意，打开京东自营平台，Moto品牌的产品型号只有区区3款，规模是挺小的，但放眼全球，Moto其实并不差。比如以TrendForce 2016年全球智能手机出货量排行来看，联想以3.7%的份额排在第8位，国产品牌中，则以8.1%的份额排在第5位，也就是说2016年联想整体智能手机出货量是超过了5000万，而在这个盘子中，由于Lenovo品牌的势微，其中有相当的份额，都是Moto品牌贡献的，除了我们知道的Z、X等型号，在全球市场，还有G、E、M、C很多产品，但都没有进入国内市场罢了。而这些产品，在海外市场的关注度并不低，比如我一位印度的媒体朋友，就今年Moto G5系列发布前后，像疯了一样问我在国内微博上找G5的谍照，然后弄回印度发布新闻。

由于国内智能手机市场公认的“非人类”级别竞争环境，有越来越多的厂商已经将未来增长的重点放在海外，纷纷布局国外市场。而作为本来就已经充分国际化的Moto品牌，在南北美、以及印度等市场，本来就有着先天化的品牌与布局优势，因此， 先稳大盘就成为Moto当下的选择，而对于中国市场，虽然很重要，但由于联想移动本身体质下降得太厉害，贸然强推很可能会事倍功半，再加上Z2 Play本身又是一款中端机，因此，这次Moto的推广计划就选择了一个比较“接地气”的方式——投入产出比，这个词儿好像今年在国内智能手机厂商中特别流行。

首先，6月27日，线上发布；随后，在上海的MWC上，Moto Z2 Play中国版会正式亮相展出；到了7月，Moto Z2 Play的线下体验会和媒体沟通会，将会在全国各地多个城市陆续展开。个人觉得，如果Moto在宣布线上发布会的同时，就为后续这一系列活动进行预告预热，也许就不会有负面一边倒、骂声一片的情况了——也可能这些声音会因此小一些。

换个角度来看，如果说Moto真不行了，我估计Z2 Play这次因为沟通不畅引发的负面舆论氛围声量也不会这么大。毕竟，在现在智能手机厂商中，Moto是为数不多还顶着的工程师脑袋进行思维的品牌，从市场营销等角度来看，这颗脑壳的思维方式很多时候会让人“蛋疼”，也就是说常说的不接地气，但也正因为这样，Moto在国内，依旧有着一大帮“摩粉”心仪着Moto“不可理喻”的工程师们，其实我个人也对Moto在架构、材料科学以及射频设计等方面的技术沉淀相当喜爱，这些工程师手上，是有真正“黑科技”的，特别是在当下这个“iPhone Like”横行的智能手机市场，Moto还算是有自己相当的坚持的。

产品归产品，推广归推广，上一代Moto Z Play因为不弱的性能，出色的续航以及支持Mods模块，口碑并不算差，我也相信Moto Z2 Play在这方面的表现也会延续。只是因为线上发布会这件事儿，话只说了一半，就让自己落入到一个尴尬的境地，实在是有些让人哭笑不得——希望以后这种搞得自己骑虎难下的乌龙，能少摆点。

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