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为了她，苹果再次换了标
(2016-04-18 11:09:41)
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杂谈 |
2016年4月15日起，细心的朋友应该会发现：苹果官方零售店Apple Store那醒目的LOGO发生了显著的变化——苹果头上的那片小叶子变成了绿色。是的，为了迎接第47个“地球日”（即2016年4月22日）的到来，苹果自这一天起，启动了为期一周的2016 年“地球日”活动，苹果全球132 家 Apple Store 零售店（包括中国大陆的 20 家以及中国香港的 4 家零售店）全部参与到其中来，而活动的内容，除了最开始提到的苹果LOGO叶子部分变成绿色之外，还有店员身着绿色 T-shirt，以及店内相关陈列将呈现“本店 100% 采用清洁能源运营” 以及苹果的回收机器人 Liam 相关的标示。
写这篇小文的初衷，除了因为笔者也算是个环保主义者之外——可能不是那么纯粹，也是因为看到有媒体报道这次地球日活动的文章中有一点评价：“如果说乔布斯是将苹果产品的创新带到一个新的高度的话，那么库克就是将苹果的企业形象高度上升到一个新层次的人。”对此我个人并不赞同。因为在2010年1月，我就已经写过一篇关于苹果环保方面的文章，已经涉及了今天苹果年度环保报道的很多内容，其中包括：
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采用可回收聚碳酸脂材料的MacBook
1.苹果Mac产品达到最新的Energy Star 5.0标准；2.苹果旗下产品均采用可回收或是对环境无害的材料或工艺，比如iMac和MacBook Pro机身外壳所采用的一体成型铝合金与玻璃、MacBook所采用的聚碳酸脂一体成型外壳，都为环保材料且可以被回收并循环使用的，那时的iPhone和iPod的产品也是如此；苹果也保证在Mac电脑的显示屏中不含汞，所使用的玻璃材料也不含砷；Mac电脑在生产的全过程中都采用了环保工艺，如iMac 电路板、内部线缆、接头、绝缘体、粘合剂等生产材料与原料上，都杜绝使用溴化阻燃剂和聚氯乙烯，大大利于环保；
3.产品设计更小更薄更轻，以更少的材料实现更高的效率。如那个时候推出的20英寸iMac所使用的材料较第一代15英寸的产品减少了55%，这意味着每销售 100 万台 iMac 电脑，可节省 10000吨原材料——相当于生产 7200 台丰田普锐斯混动汽车的用量；
4.包装更少。通过在 2006 年~2009 年间将产品包装减少 40％，苹果实现了在每个航空运输集装箱内多装运 50％ 的产品，每运输 32000 件产品即可节省一架 747 航班的运力。
5. 所有的MacBook都采用了相当耐用的内置式锂电池，可以达到1000次左右的循环充放使用，按照苹果官方的计算方法，一块MacBook电池可以轻松达到约3年左右的使用时间，比起普通笔记本电脑200~300次的平均使用寿命，既减轻了用户的使用成本压力，也减轻了因电池更换对环保的压力；
6.推出免费回收服务，并以一定的优惠折扣价格购买新的苹果产品，如那个时候的iPod，苹果在进行旧产品回收处理时，用户可以9折优惠价格选购新款iPod；
7. 自1994 年起，苹果 回收利用的电子设备超过8300万磅。2008 年，Apple 回收了3300万磅电子垃圾，全球回收率超过 41.9%，并致力于到 2010 年实现业界领先的 50% 的循环利用率。
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之所以那个时候的苹果环保报告并没有引起太多人的关注，我想原因无非是：那个时候，苹果的主要产品还是Mac电脑和iPod，而备受全球消费者关注与追捧的iPhone 4，是2010年6月7日，由苹果教主乔布斯才宣布推出的，而自那时起，苹果算是真正步入井喷式的高速发展，所以，那时我关注的这份苹果环保报告，还主要是以Mac电脑为主——没错，当时大家不还在纠结着BootCamp和Windows运行在Mac电脑上的兼容性问题么？然而，时过境迁，6年后的苹果，在“地球日”到来之际，在环保方面的表现比过往变得更加高调，是啊，单是2015年，苹果就在全球卖出超过2亿台iPhone，这是如何的巨大数量？伴随着苹果每年按节奏的更新产品，那些服役完毕的老东西如何处理，自然就会成为很多人越来越关心的话题，这也应该是苹果在今年春季发布上开辟单独环节说环保的原因吧——吐个槽，那些说苹果拿环保话题来给发布会充数的人真是Too young了，像苹果这种巨头型企业，除了要在产品方面不断创新之外，其在整个人类社会中的其他效应也同样不可小视，比如之前被报道出来苹果供应链企业用工的问题，严格来说是间接负面影响，但如果拿出一顶“苹果对供应商资质审核不严”这样的帽子来，苹果也是必须马上接招，不是么？
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首先说说苹果的回收机器人Liam，这台拥有29只独立分工机械手的巨型机器人，主要的工作就是将苹果回收来的iPhone
6进行拆解，其拆分之细，远超我们的想象：就连一个SIM卡卡托、一枚螺丝钉它都不会放过，它的效率也是很高的，大约每11秒就能拆解一部iPhone，每年能将120万台iPhone完成拆解并进行零部件的回收。但由于这样的拆解工作非常复杂，而苹果旗下的产品也很多样性，所以Liam现在仅针对iPhone
6，而随着技术的发展，苹果也希望可以将更多旗下的产品进行拆解分类回收。不过，开发这样的回收系统的成本并不低，虽然苹果并没有对此透露更多的消息，但是从Liam的规模来看，不会便宜。但也不要认为这是让苹果亏本的买卖——库克先生身为精明的商人，怎么可能会让这种事发生呢？有好事媒体根据苹果2015年度环保报告提供的数据算了笔账：苹果宣布在2015年共回收了6135万7800磅的材料，若按现在的市价来算，这些回收的材料总值约5000万美元，据
Business Insider 指出，单是回收的黄金就将近值 4000
万美元。OMG，这笔账算起来千值万值，既能赚钱，还能为自己赢得好名声，谁又会拒绝呢？相必这也是在今年“地球日”活动中，苹果要大力宣传Liam机器人的原因之一。
不过，苹果的愿景更是宏伟，除了让自己做到高比例的废弃材料回收之外，苹果也在将这个计划向自己的供应链伙伴进行力推。比如2015 年，苹果在爱尔兰科克郡的工厂，获得了首例北美以外的UL Zero Waste to Landfill认证。富士康观澜和富士康太原作为苹果的总装工厂，在 2016 年成为第一批在中国获得此验证的设施。而其他 iPhone 和Apple Watch总装工厂也争取在 2017 年之前完成验证。同时，苹果全球所有的零售店，更启动了零废弃物计划。
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碳排放是整个工业生产活动中无法回避的话题，如果说几年前的那份报告中，苹果采用各种方式来降低自己的碳排放，那么几年后，变得“财大气粗”的苹果所采用的方式就更加直接，更加“简单粗暴”——除了用节能措施继续降低生产活动的碳排放之外，更是自己出钱，建立清洁能源工厂，大量的抵消碳排放——这种方式就像最初没有供应商能有足够的技术和CNC机床满足iPhone 4的生产需求时，苹果自己出钱帮助供应商采购CNC机床和技术培训一样，亲力亲为的甜头，苹果真是彻底尝到了。比如苹果正在中国建设规模达 200 兆瓦的太阳能发电设施，其中一个170兆瓦的项目位于内蒙古，将用以抵消苹果产品在制造过程中产生的碳排放量。在全球范围内，苹果正与供应商合作打造的清洁能源项目规模超过40亿瓦，其中包括有20亿瓦将于 2020 年前在中国完成。未来两年，富士康将建成400兆瓦规模的太阳能设施，为其位于郑州的 iPhone 总装工厂提供电能。
而且，苹果2015年度环保报告还显示，苹果一直致力于让办公室、零售店和数据中心等全球所有设施 100% 的用电量，都来自 100% 的可再生能源。截至 2016 年 1 月，这一比例在全球范围内已达 93% 之多。其中，在美国、英国、中国和澳大利亚等 23 个国家或地区，这一比例已达到 100%。例如，苹果将 40 兆瓦规模的太阳能项目（四川）接入了中国国家电网，所生产的电能远多于 Apple 在中国的所有办公室和零售店用电。
另外，与之前不同的是，现在苹果的很多服务，都来自于云端服务，比如iCloud，比如Siri，这些在线云服务项目，都必须依托于7╳24小时运行的庞大数据中心，除去其能耗，光是用于数量巨大服务器的冷却水，对环境就是不小的压力。因此，苹果数据中心所采用的制冷水会被循环使用多达35次。而且，在2015年，苹果更依托大数据加强节水策略，开始测量制造每个产品所需的水量，iPhone 首当其冲。
每年苹果都要销售数以亿计的产品，光是这些产品的包装用纸对于环保带来的压力就极度可观。对于包装中采用的原生纸（即直接用原生木浆制成），它们约占苹果2015年包装用纸数量的40%，对于这些材料的供应商，苹果都进行了严格的审核，确保这些用纸的材料来自可持续发展森林和受管控的木材来源，该年度这类用纸有99%以上都符合要求。而余下的60%包装用纸，都来自于再生木纤维，以达到对材料的充分利用。同样，就像建立可再生能源基地一样的做法，苹果也坚持保护和培育可持续生态林，其目标是争取在 2020 年之前将 100 万英亩森林，转化为可持续发展森林，这其中更有与中国的合作。
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在2016年，苹果以前所未有的力度，展示自己在环保领域的努力和对地球母亲的关爱。通过苹果的这些作法，个人不妨做出以下几点小总结：
1.地球只有一个，爱护她和保护她的环境，其实也是在关怀我们自己的生存环境，生活中处处关注环保，是一件以小见大的善事（苹果从4月15日起开始改用环保包装纸袋，也就是说我们熟悉多年的苹果塑料袋在使用完库存之后便退出历史舞台，看到柜子里那些从来没有被丢弃且还在正常的苹果塑料袋，个人还有些小小的自豪）；
2.消费苹果的产品，在一定程度上，你也是在间接为苹果的这些环保方面的努力提供自己的力量；
3.当你再次看到每次苹果新品发布会后，“XX苹果产品成本只有XXX美元”的报道时，不妨再多想想苹果用这些利润，除了进行那些必要的用户售后服务之外，还用在了很多促进环保的地方，比如清洁能源项目建设，比如生态可持续建设，比如Liam机器人的开发和运行。逐利是每家企业，每个商人的本分，而利润应该用来做什么，往哪里做？也许苹果多年以来在环保方面的所作所为，就是一个值得诸多企业去效仿的好案例！
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