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对张裕的长期前景表示质疑!

(2012-04-27 21:45:04)
标签:

中国

张裕

葡萄酒市场

长城

酿酒葡萄

股票

分类: 关注股票之二:杰瑞股价
    如果有人对张裕未来前景表示质疑,我想一定会引来一片骂声,没关系反正我本来就没事找事。

    原料是葡萄酒品质的关键因素。全球最好的酿酒葡萄产区集中在法国、智利等国,因此这些国家酿制的高端葡萄酒具有先天优势。而葡萄酒作为“舶来品”,中国本身并没有十分优质的酿酒葡萄产区。因此,张裕并不拥有一个“优秀基因”。

    全球葡萄酒消费市场已经进入缓慢增长期,年均增长低于5%,而中国作为一个新兴市场,过去几年葡萄酒市场保持着高速增长,我们普通人尚且都能感受到,难道人家国外就都是傻子看不到中国市场的消费潜力吗?国外酒庄未来势必会加速在中国市场的开拓,甚至自建渠道。而葡萄酒的高暴利,也势必会引起国内产业资本的高度兴趣。且看目前国内一些大集团已开始投资葡萄酒产业,就连姚明,也投资起了葡萄酒。

    确实,张裕过去几年业绩保持着高速增长,这得益于公司良好的体制和出色的销售渠道。张裕的营销团队和终端渠道的建设,的确非常非常的出色。或者说,这就是张裕的核心竞争力。但是这种建立在营销能力上的竞争优势,是否能使张裕在未来多年继续保持着高速成长

    其实单从真实的葡萄酒品质上来说,长城并不比张裕差。长城由于体制的问题,在过去一直落后于张裕,但长城从2010年起,已开始的营销改革,当然长城在短期内还无法对张裕构成威胁。

    未来可预见的是,在高端酒市场,基因“先天不足”的张裕将面对拥有“正统基因”的国外高端酒庄的强力竞争(如果你说,国人喝葡萄酒其实味道都差不多,喝不出区别。过去我也是这样觉得的,但其实经常喝还真能喝出区别。我相信随着时间的推移,国人对葡萄酒的鉴别能力会越来越强。);而在中低端市场,张裕会面临着长城、威龙、王朝和各路产业资本的竞争。其实我觉得未来发生在葡萄酒市场的竞争的激烈程度,会不亚于今后发生在白酒市场的竞争!

    看到论坛上很多人对茅台提出质疑,却没有人对张裕有质疑。茅台目前的估值高不高暂且不论,但至少它的护城河是深不可测的。至于张裕,这确实是一家国内优秀的企业,我相信张裕短期内还能保持高速成长,但如果把时间拉长一点看,张裕,你的未来前景真的那么美好吗?

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