近日酒鬼酒公告中期预增以及增发预告。中期预增早有传闻，前几天设立销售公司市场猜疑加重时，某副总出来接受采访“维稳”，并称“胜诉”执行结果将会在中报中体现，这实际上是向市场透露中报业绩值得期待。但是增发这件事让我始料未及，感觉很突然，或许之前有征兆，只是我没有捕捉到而已。
    目前我所理解的酒鬼酒中短期利好利空因素如下：
    利好：中报预增；非公开增发；管理层增持（未经证实）。
    酒类公司非公开增发一般都是利好，从较早的泸州老窖（四年前）到最近的莫高股份、古越龙山，已及尚未实施的通葡股份、金种子酒等等，可以发现目前的股价都高于（预计的）增发价，从公司角度来说，为了避免增发失败，公司有“做高业绩”或二级市场“托市”等行为来保驾护航，股价在实施前跌破增发价的可能性极小。
    利空：徐可强边缘化，管理层有再次地震的可能；销售公司侵蚀利润；目前中期盈利中更多的是非经常性损益，主业改善的因素并不明显。
    还有一点我没有看明白：今日公告增发募集资金主要投向两个方面，第一个是基酒技改、分级储存及包装改进，这一点可以理解。但第二个方向是广告投入，拟投入3.1亿元（其中募集资金1.2亿元），这是一笔非常大的资金，我没有看明白。
    中糖与徐可强的理念冲突不少，其中有一点分歧明显，即是在营销策略上，老徐主张密集的广告投放全国性的狂轰滥炸，因此他的营销策略中，广告支出惊人，这一点不被中糖认可。中糖要的是立竿见影的盈利，不赞成在盈利尚不稳定的前提下大量投入广告费用。
    前期任命副总，设立销售公司，已经给出了老徐被中糖架空的信号，为什么此时抛出一个如此重大的营销计划，恰恰是顺应老徐一贯的策略，而不是中糖坚持的策略？这一点我没看懂。