中国的联想集团当年曾经提出过一个口号，叫“假如没有联想，世界将会怎样”，对于联想的品牌建设和激励联想人起到非常好的作用。应该说当初的“联想”更多是作为一个动词来使用的，而不是作为名词，只是采用了借喻的修辞手法，一语双关而已。可是当这句话放到另一个企业身上，将“联想”换成这个企业的名字后，它所指的就真的是一种现实的状况和真实的发问了。

美国IT杂志《PC Magazine》专栏作家萨沙·希甘(Sascha Segan)最近写了一篇很有意思的文章，他说苹果虽然在美国消费电子市场一家独大，但在韩国却极少有人使用苹果的产品，不过，韩国市场并未因此而缺乏创新。因此，这种现象反而引发了一种有趣的遐想：假如没有苹果，世界将会怎样。

“假如史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)当年并未重返苹果，而苹果也像众人所料的那样于上世纪90年代轰然倒下，或者沦为二流PC厂商，那么当今的科技产业格局是否会像韩国一样呢？”

尽管这样的假设在美国很难想象，作者还是提出了这样的问题，然后他自己回答说：“很明显，苹果的设计创新已经影响到计算和传媒领域的方方面面，甚至包括我在韩国见到的消费电子产品。但触摸屏、媒体播放器和手机浏览器都不是苹果的发明，即使没有苹果，如今苹果所带来的创新也会出现，只是方式有所不同罢了。”

然后作者将其在韩国这个几乎没有IPHONE的国家里所看到的现象总结为几点：

物理键盘受追捧：作者认为触摸键盘有着本质的缺陷，而美国人之所以接受了触摸键盘是因为被iPhone的其他功能深深吸引。在未被苹果占据主导地位的世界里，将会有更多搭配物理键盘的手机出现。

市场更为多样：在韩国，有人使用基于Windows CE操作系统的媒体播放器，有人使用一些搭配超薄键盘的小型笔记本电脑，而听音乐时候，除了iRiver MP3播放器外，还有很多人会使用传统的翻盖手机。而在美国，作者承认iPod一家独大的局面的确为美国的数字音乐市场做出了贡献，但多年以来却将美国人限制在DRM(数字版权管理)之中。因为“如果没有iPod，唱片公司或许还要花更长的时间才能进军数字音乐市场，但他们最终还是能做到这一点，而带有DRM的内容可能会更少，因为没有任何一个单独的方案可以解决整个市场的问题。”　

移动电视无处不在：韩国人对移动电视非常狂热，他们的移动数字电视系统DMB似乎无处不在。这很大程度上得益于韩国政府的远见——为移动电视预留了无线频谱，并制订了相应的标准，这都比美国早得多。免费的移动电视也为视频的DRM问题提供了一种有趣的解决方案。电影和电视公司比唱片公司更热衷于使用DRM，并因此产生了许多不同格式。为移动电视制定一种标准可以加快这类视频的传播速度，倘若苹果没有在媒体领域占据如此大的统治地位，或许美国也会面临更多的压力，从而出台统一的移动电视标准。

电容触摸屏遇冷：电容触摸屏是一项了不起的发明，但作者在韩国却很少看到这类产品，多数人都是用触控笔来控制触摸屏设备。而电容触摸屏之所以在美国受到热捧主要是受到iPhone的推动，厂商似乎也并不知道用户喜欢这类产品的缘由何在。

而最大的问题在于，假如没有苹果，智能设备的界面是否会发展成如今的样子。许多现代化智能设备的界面——尤其是触摸屏——都极大地借鉴了苹果的软件设计。假如苹果没有引入大图标和简单的目录菜单，用户界面又会是什么样子呢？运气好的话，应该不至于变成像Windows Mobile 5那样过多借鉴桌面PC而忽略了手指操控体验的产品。

同在中国一样，苹果与韩国运营商KT最近宣布建立合作关系，在韩国市场推出iPhone。那么，韩国多样化的消费电子市场是否有可能就此终结呢？作者认为不会，理由是“韩国人很喜欢本土电子产品，而且三星和LG也都是具有创新意识的企业。”同时他提出：“我不知道美国人是否能够借鉴韩国人的做法，避免出现苹果一家独大局面，但对这样一个与美国人思维完全不同的国家的确非常有趣。”

苹果就是天使还是魔鬼？没有苹果的韩国诞生了三星和LG这样具有创新意识的世界级企业，同样没有苹果的中国却诞生了无数的山寨苹果、山寨ipod和山寨iphone，乃至中国移动模仿APP STORE的山寨版移动MM。

由此看来，无论是成为天使还是魔鬼，错不在苹果本身。作为一款电子消费产品，能做到新闻不断，能拥有如此多粉丝的追捧，能让人们对其更新换代充满无数的期待，除了ipod，就是iphone了。而这两款产品均出自苹果公司，仅此而言，你就不得不承认苹果实在是一个伟大的公司，乔布斯实在是一个非常了不起的人！