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谁在用手机上网——第24次互联网报告研读之三
(2009-07-21 23:46:32)
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电信手机网民互联网报告3g手机上网手机网民联通三低it |
分类： 行业观察 |
谁在用手机上网
——《第24次中国互联网络发展状况统计报告》之手机上网研读（三）
其实这个问题在之前也有涉及，不过还是很有必要专门说说。
第24次报告从三个维度概括了手机网民的结构特征：
1、手机网民年龄呈现偏态分布，其在10-29岁上的分布更为集中。与整体网民相比，手机上网更多地吸引了年轻群体，尤其是青少年群体的使用。
2、学历对比来看，手机网民中低学历群体所占比例更大，初中和高中学历的手机网民占比比总体网民在该年龄段的比例高出比例4.5个百分点。
3、与整体网民相比，手机网民低收入群体所占比例更大，月收入在501-1000元的网民占比高出整体网民手机网民2.7个百分点。
总结起来，手机网民的结构特征，其中的绝大部分，简言之就是“三低”：低年龄、低学历、低收入。
这样的情况在第22次《报告》也有明确指出，“使用手机上网的网民中，有相当大的一个群体是学生网民，占总体手机网民的39.7%，近四成。”、“使用手机上网的网民中，18-24岁年龄段网民最多，占到56.1%，30岁及以下年龄段群体则占到了86%，通过手机上网主要是年轻网民的选择。”
为什么会是这样的构成？
关于这个问题，在第23次《报告》中有很好的阐述——
“手机为学生的移动上网提供了最为便捷的手段。一方面是在学生中应用最多的客户品牌‘动感地带’、‘UP新势力’等，在套餐中直接加入了上网的资费；另一方面，学生普遍关注的应用，如即时通信、图铃下载、手机小说等，都可以在手机上网中方便地实现。这些对推动学生使用手机上网都起到了非常积极的作用。”（第23次报告）
同时，“需要注意的是：体力工作者使用手机上网的比例也很高，这与手机的普及关系密切。另一方面，电脑价格较高，并且对体力劳动者而言又不是必需品，因而偶尔的上网需要可以通过手机部分满足，而无法使用手机替代的需要则在网吧实现。第三，该人群的上网需求简单，聊天、棋牌游戏是主要的应用，而这些应用在手机上都可以实现。”(第23次报告)
接下来，要问的另一个问题就是：这样的手机网民构成对当前三大运营商正在大力推进的3G上网、尤其是3G手机上网有何启示？
我不太清楚移动、电信如何来定位它的3G用户，联通将自己的3G用户定义为两大群体：高端用户和时尚用户。并且在其资费设计时目前最低一档186元中，有60元是包60M的手机流量，在最高一档1686元中，有5G的手机流量，具体的费用不记得了。这样的设计是针对“三低”的手机网民的吗？高端用户又有几个人在用、会用手机去上网呢？
按《报告》的分析，高端人士多采用笔记本电脑上网；办公室一族多采用台式电脑上网；而学生和体力劳动者，包括解放军、农民工这样的群体则多采用手机上网。
采用手机上网的这个群体是不会花费那么高的费用去手机上网的，他们也不需要这么高的流量，手机QQ聊天一个月5元钱就可以了，包5M流量。
3G时代，他们手机上网的需求会有很多变化吗？就算他们想玩点更刺激的，他们有那么多钱去玩吗？那么，有钱的是不是就会去玩呢？这个问题留待下面再做分析。
正巧今天和电台的聊天，他们说现在都是有钱人在听广播。为什么？因为有钱人大多是有车没时间的人，所以他们没时间看电视，只有在车上的时候可以听听广播。我说：“对！现在是有钱人听广播，没钱人用手机上网。”
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