有报道说，国家文旅部近日发文，撤销了山西晋中乔家大院的五星级景区称号，另有几家五星级景区受到了警告。

此消息一出，舆论的风潮顿起。这一次，是一片叫好喝彩。网友们称，类似乔家大院这样五星级景区，星级与实际情况严重不符，早该处理了。

2016年，我们去过乔家大院，它古建之精美大气给我们留下了深刻印象。这主要体现在木雕、砖雕、石雕三雕上。相对皖南西递宏村以及江浙湘赣一带古村古镇的三雕而言，乔家的三雕更加精致，更加大气。当然，也可能是我们平时看多了江南的古建，见怪不怪，而对北方古建的形壮、规制、气势感受不多，理解不深的缘故，乔家大院这样的古建看起来更加新鲜，记忆更加深刻。

但同时，我们对乔家大院的商业化痕迹也深有体会。特别是山西煤老板买下乔家大院之后，营运者那种用在赚取游客每一分钱的精明心思，我们真的是领教了。从2016年的7月29日起，乔家大院景区门票开始买两种票，原在中堂老院、德兴堂门票仍为72元，新恢复的保元堂、宁守堂票价为76元。你可以买148元一张的全票，也可以选择72元的半票。如果我们不认真做好功课，这其中的奥妙我们是参不透的，外地人一多半会选择买全票，谁会在千里迢迢赶来看乔家大院却只看一半呢？但是，事实上，在中堂老院、德兴堂集中了乔家大院的全部精华，而新恢复的保元堂、宁守堂的确乏善可陈，其中布置了一些展览，包括婚礼习俗、岁时节令、人生礼仪、商贸习俗等。这些展览各地都有，大同小异，真的可看可不看。景区模糊了这两部分的区别，让人感觉是都是一样的内容，而无形中，门票价格翻了一番。

当时我们当然是买了全票的，看完之后，有一种上当受骗的感觉。回来之后，我写道：当然，这样的营销政策，到底是小聪明还是大智慧，还是有待检验的，在我看来，用故意混淆概念的营销策略打擦边球，是基于消费者智商不够或者满不在乎，一旦他们回过神来或者计较起来，那么，受损的，一定是景区经营者。这一点，是毋庸置疑的。

时至今日，这句话倒是应验了的。

祁县的相关部门守着乔家大院这样的资源，想通过发展旅游业来增加收入，让地方的钱袋子迅速地鼓起来，这样的初衷当然是无可厚非的。山西包括煤老板在内的社会资本实力雄厚，这是引进资本做大旅游产业的有利条件，这也是明摆着的。问题就出在如何做大的路径和手段上。

统观国内大部分类似景区的类似经历，几乎都存在着类似的问题。即：在所谓提升景区的品质，扩大景区的容量，改善景区的服务的幌子下，毫无节制，毫无章法，毫无内涵，毫无底蕴，毫无文化地做加法，这些新增的内容几乎无一例外地成了破坏原有景观的败笔。事实上，就文物而言，在体现文物的艺术性方面，原始的，本来的面目就是本初的东西，任何添加只能是狗尾续貂。这就是维纳斯的断臂不可能修复的原因。可惜，包括乔家大院在内的很多景点，不明白这样的道理，继续地认真地投巨资做着这样看似保护，看似提升，看似发展而实质上是损害破坏的工作。

其实，以晋商这样精明机灵的脑袋，他们其实也能够弄明白其中的利害关系，他们明知故犯的唯一理由就是可以借机提高门票价格，赚钱更大的利润。或者在谋一个更大的局：将景区这只猪养肥了再卖。。。

乔家大院这样的古建遗存有品相，有文化内涵，甚至有经济学的研究价值，理当好好保护，在保护的基础上适当开发以做旅游，让更多人了解认识晋商、了解中原文化，了解封建社会的人文格局。千万不能做杀鸡取蛋，隔断文脉的蠢事傻事恶事。。

为国家文旅部此举较好。。。