据社会科学文献出版社近日发布的《中国舆情指数报告（2013）》的统计数据，在人们非常信任或比较信任的媒体中，排名前两位的分别是电视（81.1%）和报纸（70.3%），只有50.4%的人选择比较信任或非常信任网络媒体。就此项数据而言，电视依然是受众目前最信任的媒体。该《报告》认为，面对海量信息，人们变得更倾向于快速阅读和浅阅读，以求高效实用。人们对信息真实性考量的结论，也自然而然地转移到对传播媒体信任度的评价上。

上述数据和观点，可能会令电视媒体的从业人员稍感宽慰，但该《报告》还告诉我们另外一组数据，近年来受众对网络媒体的接触率逐年上升，而对电视等传统媒体的接触率则相对下降。86.9%的受访者每周3次以上接触网络，而电视的这一数值为86.5%。

看待这些数据，我们大致可以这样说。第一，对面网络等新媒体的冲击挤压，电视报纸等传统媒体或许并没有有些人想象的那样脆弱。第二，可信度是媒体生存法宝，尤其是面对新媒体的激烈竞争，这是我们必须坚守的制高点。第三，传统媒体在保持受众高信任度的同时，必须根据人们的阅读习惯作出更大的改变，改变有多大，未来获得的核心竞争力就有多大。