伴随式传播的特点以及广播伴随式节目制作若干问题

随着科学技术的日新月异，我们的生活正在发生巨大的根本性的改变，媒体也是一样。面对新媒体的崛起，不论有着多么辉煌美好的过去，传统意义上的媒体报纸广播电视都已经变得老气横秋，不管他们愿意不愿意，自觉不自觉，都会在新媒体浪潮的冲击下，被裹挟着前行，在改变着自己原有的传播途径和方式。认识这种变化，因应时势，寻找新的发展空间，这是我们必须做好的一件事情。本文就媒体的两种主要传播方式—约定式传播和伴随式传播的异同作相应分析，提出伴随式广播节目制作的理念和主要手段。

一、约定式传播与伴随式传播的分析

1、约定式传播。

所谓约定式传播是指规定情境的传播。就受众而言，他们在传播链接中，处在一种定时定量定向的接受状态。在这种传播关系中，传播者与受众之间存在明确的契约关系。双方通过某种形式达成各自享受权利、履行义务的协议。协议中首先提出要约，然后是承诺。在传播中，要约既是受众的目的要求，也是传播者能够提供内容的承诺。反过来也是一样，传播者提供了受众需要的内容之后他可以得到相应的回报。两者互为权利和义务。

比较典型的约定式传播住要有报纸、电影等。受众必须化钱购买阅读、观看权，然后在一定得场合比如电影院里接受传播。很显然，在这种传播方式中，受众购买传播之前就非常清楚他们需要而且能够得到什么样的信息，信息传播双方已经就所传播信息的内容和接收方式达成了协议。

2、伴随式传播。

伴随式传播是一种非规定情境的传播。传播者与受众相互间没有约定的关系。伴随式传播与约定式传播一样，它所传播的内容也是有目标受众的，受众获取这样的内容也是需要一定的技术条件的，但是，传播者并没有规定取得内容的门槛和条件，他们的工作是负责采集制作信息，并这些内容发布出去而已。受众对这些内容可以任意取用，不需要承担任何义务包括支付任何费用。很显然，与约定式传播不同的是，在伴随式传播中，传播者与受众之间没有紧密地契约关系。传播者所传播的内容始终忠实地伴随在受众左右，随时提供给受众享用。从这个角度说，伴随式节目就像空气，就像大江大河里的流水。

3、在一定的条件下，约定式传播与伴随式传播相互渗透相互转换。

如前所述，书籍、报纸、杂志、电影大部分都是约定式的，也有一些是伴随式的，比如有一些刊物有些报纸，采用的是免费赠阅的发行方式，如地铁报，一些公共场所说提供的免费阅读杂志等。即便是典型的约定式传播的书籍，也有些例外的情况。我们大多数情况下，都是购买书籍，已经完成了与传播者之间的某些契约，但是，在实际获取这些书籍杂志上的信息时，又可能采用了非约定的方式即不需要在特定的时间、地点来完成。古人读书有所谓的三上“枕上”“马上”“厕上”。说读书可以在睡觉之前，在骑马旅行的马背上，还可以在出恭的时候，显然，这时候主人要做主要事情不是读书，而是别的什么事情，在这种情形下完成的传播又是典型的伴随式传播。

由此可见，约定式和伴随式都是相对来说的，并非一成不变。在一些特定的条件下，两种传播方式其实可以相互转换。比如传统的课堂教学或者讲座，这是一种约定式的传播，都是事先得到通知，从不同的地点集中到某个地方完成的。但是也可能变成伴随式的传播，比如有人在听课时候，边听边玩手机，织围脖，发微信，说个悄悄话之类的，这些人的主要工作不是听课，听课只是他们那个时候所做工作当中的一种，教师的授课就变成一种伴随式的传播。

就目前情形而言，电视，广播等大部分节目也都是约定式的。自然，这方面，文艺类的比较多一些，像电视剧，电影，娱乐性节目等等。像全盛时期的央视春节联欢晚会，一到大年除夕的8点钟，亿万人准时齐聚在电视机前收看，万人空巷，这就是典型的约定式传播。电视新闻节目也有约定式传播，而且约定的准确性很强，毫厘不爽，比如央视的《新闻联播》、央广的《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》等等。