公司决定请陈建斌做代言人以后，就开始筹划拍摄广告片了。那个时候我们部门没有参与这项工作，我们只是在负责报纸和网站，并忙于整理和阐释企业文化理念。但是我也有幸被叫去审查了影视公司的创意方案。我是个直来直去的人，看了一家广告公司的方案，觉得不像那么回事，就很鲜明地表达了自己的意见，弄得影视公司的人面子上挂不住，具体负责这项工作的同事也为难了，以后他们拍摄和审查，就没有请我去掺和了。可是到了广告片要在央视《对话》栏目投放的时候，这项工作划到我们部门来了，我不掺和也得掺和了。我看拍成的广告片，题目叫做《问鼎篇》，觉得还可以。那个鼎，和陈建斌的古装，和我们眼中的晋商形象，是吻合的。但是那个广告词我却不敢苟同。那个广告词是这么说的：

传奇之道，

卓宝鼎足而问！

志存高远，厚积薄发！

实力成就卓宝！

诚信造就卓宝！

专业铸就卓宝！

传奇卓宝，

问鼎功能性建筑系统供应之道！

卓宝科技

当时是否修改广告词争议很大，有人提出“实力和专业”存在互相交叉包容的现象，而我们刚拟定的企业精神又是“诚信、专业、创新”，与此不符。除此之外，我还觉得“鼎足而问”这一说法有问题，“鼎足”是比喻三方面分立相持，“问鼎” 是图谋夺取政权或力争某一领域的最高荣誉或地位，把这两个说法硬性揉在一起，就杂糅了，也有生造的嫌疑。还有，“道”是道理、本原、规律、法则之类的，“问鼎”这个“道”也说不过去。但是改广告词很麻烦，我们的款已经付了，片子已经验收了，再改影视公司要重新找配音演员，还要我们付款2.5万，怎么谈都不行。有一种意见就说干脆不改算了。我还是主张修改的，好不容易在央视投放广告，对广告词都不严格把关，于心不甘；花钱肯定心疼，尤其是花冤枉钱，但是代言费、拍摄费、投放央视的费用都付了，如果广告词不满意，岂不是更大的浪费？经过不断的争取，公司决定还是修改。那时候央视投放的合同已经签订，北京那边不断催我们交片子给他们，时间已经非常紧迫。怎么修改呢？我被逼出了这么几句话：

十年卓宝，春秋鼎盛！

业界精英，倾情打造——

诚信卓宝，专业卓宝，创新卓宝。

卓宝科技，

问鼎中国建筑防水！

我把这几句话交上去，很快就通过了，现在央视播放的片子，就是用的这几句广告词。实话说，我这是第一次为电视广告片写广告词，也不知道效果如何。我自己沉浸在里头，觉得稳妥，同时也就被局限了，现在也还没有想出更好的针对卓宝的电视广告词。

今年，公司还决定在全国范围内的一些高速公路上竖立广告牌，也需要一个广告词。我也是苦思冥想，最后以杜甫《茅屋为秋风所破歌》里头的名句“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的原意，拟出了“卓宝防水、大庇天下”这句广告词。我首先是避免重复，现在的防水企业，大都是用的“滴水不漏”、“拒绝渗漏”等，我们自然不能和别人雷同，得有点新意；我还看中这首诗是中学语文的传统课文，普及率很高，一般人都通晓其意，而且里面有“床床屋漏无干处，雨脚如麻未断绝。自经丧乱少睡眠，长夜沾湿何由彻”等句子，和建筑防水有直接的关联；最重要的是，我很看好“庇”这个字，它是庇护的意思，不仅可以体现我们卓宝的皮肤式防水理念，还可以体现我们卓宝的社会责任和终极理想；还有，“大”、“天下”等字眼也能表现一个企业的襟怀和抱负。

大家在讨论这几句广告词的时候，还是有很多反对的声音的，主要是说生涩、冷僻之类的，也有人把那个“庇”字读不准，老是读成“屁”，让人将“大庇”与“打屁”混淆在一起，变成了一种恶搞。但是最终还是通过了。现在高速公路上的广告牌就都是这么八个字。

公司还有一块特殊的广告牌，竖立在湖北石首街头。湖北石首是全国最早的防水之乡，从业人员很多，实力很强。公司决定在街头竖立一块广告牌，我考虑到这块牌子的实际用途，将主广告词拟为“跟卓宝做防水去”，直截了当向防水人发出召唤。在主广告词的下面，我还加了“卓宝公司董事长邹先华先生真诚热切地邀请家乡父老——加盟卓宝，创造财富，成就事业，改变人生”等字样。这幅广告牌是石首街头面积最大的一块，又放在最繁华的绣林大道和太平坊大道交接的地方，对面是一个大型宾馆，非常引人注目，反响也很大。还有人写诗称赞这块广告牌呢，说它是一种真情告白，体现了董事长邹先华的桑梓情怀。

一个企业的广告词，需要相对稳定，也需要适时更新，还需要更多人的智慧融汇。所以我希望卓宝人都来关心我们的广告词，给我们提出更多的建设性意见。