中信出版社的朋友WJ，送了我一本他们刚出版面市的新书——《老徐的博客》。我随手翻了两下，就把我的MSN签名改为“《老徐的博客》，稍逊于北冥鱼的专栏”。再仔细页页翻看，我的MSN签名又改成了“看了《老徐的博客》，分明是老徐的相册”。

　　老徐不是第一个写博客出书的人，早在这之前的2004年，中国博客网陆续帮“人气写手”推出了三本书：“北京女病人”的《病忘书》、“梅子”的《恋人食谱》以及“董事长”的《特别内向》，这可能是当年给中国博客网带来的惟一收入。

　　但老徐博客出了书，其意义远在他们之上。而我却想起了另一个互联网的名人，Web 2.0的旗手——Keso。Keso笔根不辍，对自己的博客写作显然兴趣盎然，但他的博客为什么却没有出版商问津，他的博客为什么就不结集出书？下面用刘韧的1234体写：

　　1.老徐比Keso长得俊。Keso要嘛嘴里叼根烟，酷酷的形象，要嘛嘻皮笑脸。晚上睡觉很少（白天不大知道），尽管Keso梳着一头特有的马尾长辫，尽管Keso在DONEWS聚会上有那么多要与他合影的女拥趸，但比起老徐的大家闺秀风度，Keso显然“寒碜”了许多。因此，我会说，“看了《老徐的博客》，分明是老徐的相册”。老徐做相册有人买，Keso做相册，估计买的人不多。

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　　2.老徐未婚，Keso名花有主。这直接决定了，老徐的关注度，特别是男士的关注度，有那么多的“蕾丝”，要远远高于Keso。老徐虽然是不年轻了，但毕竟还是老姑娘。老姑娘总是有人惦记的。

　　3.老徐博客写得比较真实。老徐会把自己日常生活当中的，喜怒哀乐，拍片感受，甚至头疼等琐碎小事，以记流水帐的形式表现出来，这与网民很贴近。老徐写得很平易，平易得就像邻家的女孩。

　　4.老徐比Keso有更多的“隐私”。网络是公开的，博客作为个人化比较强的私人空间，偷窥好奇心理成就明星博客。在中国，精英们正在利用受众的偷窥好奇心理，把一个个“颇具人气”的所谓社会精英，捏造成博客写手。明星博客大行其道，加之新浪推波助澜，这块阵地已经被“能写”的明星利用得淋漓尽致。Keso几乎没有“隐私”，除了一帮要采访他的IT记者。

　　5.老徐比Keso有更多的炒作价值。比起Keso，老徐有更广泛的群众基础，也有更多的炒作价值。这不，与韩寒的“你来我往”惹来不少眼球。一个是影视界名旦导演佳人，一个是沪上赛车英雄文坛才俊。一个是才子，一个是才女，文笔吸引人，博客流量大；二来两人在博客上的表现跟在公众场合全然不同，天真浪漫，全无顾忌，自然引起大家关注。继老徐之后，韩寒博客是第二个访问量破千万的人。两人在博客上你来我往，在网友看来，是在公开打情骂俏。在博客世界里，许多博客开始有声有色描绘相恋的故事与婚姻前景。古今博客场，闲人知多少，八卦式的娱乐，永远会招徕眼球。

　　6.Keso的文章有价值，老徐的博客也有价值。洪波坚持不懈每天写出高质量的网志，勤奋，博客文章写得不错，洪波是中文专业出身，不会差，真知灼见，知识广博，理性思考。但以前有人说，徐静蕾博客的广告价值不如洪波，这一点我绝对不同意。

　　2.0时代的广告投放，将是有针对性的投放，这不同于1.0时代的“广而告之”。有人说老徐很有才，我未必会同意，但老徐博客的广告价值不会差，这要看阅读老徐Blog的是什么人。广告商决定是否投放老徐的博客，这取决于两点：一个是老徐博客受众的基数，现在已经知道了，老徐博客流量破千万了；另一个是受众的分析，阅读老徐博客的是一群什么样的人。

　　我把博客看作是“自媒体”，如果流量能破千万，本身就证明他是有价值的。只是Keso的博客，对网络IT从业者来说比较有价值。我们大肆炒作Web 2.0概念，但就在几天前，我问一学理工科的博士生，“知道web 2.0吗？”他答道：“知道，一首英文歌吧”。也许你会晕，但要允许他们不知道，他们也许不懂“Keso”，但他们知道“徐静蕾”。如果广告发布商需要定向向“徐静蕾”的拥趸们传播他们的产品、服务，找他们就对了。

　　7.老徐出书了，Keso未必就不出书。这不，博客顺风新博客论也出书了，我相信Keso在不久也会出书。Keso也有自己的读者受众群。（2006年4月2日写于康家沟⊙强国博客）