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内容和技术是今日头条的立身之本亦是命门所在

(2017-05-15 14:37:31)
标签:

今日头条

bat

内容分发

互联网趋势

2017年2月6日,李彦宏在一次新春内部演讲中说:“从本质上讲,百度最核心的还是做内容分发”。

百度内容分发的立身之本是内容和技术,今日头条亦是如此,但对今日头条而言,恰可能是命门所在。

互联网基本应用可以分为:内容分发、社交通讯、电子商务、游戏娱乐和金融理财等几种,但在分析GOOGLE、FACEBOOK、以及百度、腾讯和阿里巴巴等互联网公司的收入来源后,不难发现,广告才是其中的最大蛋糕。

2016年的一份分析报告显示,在全球,GOOGLE、FACEBOOK占据了前广告收入的前两位,国内,百度更是凭借自己的搜索优势,占据全球第四,中国第一,远超腾讯。

今日头条是百度的挑战者

广告亦是今日头条的主要收入来源,今日头条张一鸣曾计划在2020年前完成100亿美元广告收入,20%市场份额的业绩目标。在经历了数年高速发展后,其已在广告收入上占据一定市场份额,未来甚至可能挑战百度。正如李彦宏所述:“如何能够很方便、高效地分发给这些需要和感兴趣的人,这个也是在内容分发形式上一个新的机会和挑战。”

在移动互联网尚未出现的时代里,人们都是用键盘、鼠标和显示器,在计算机前,通过浏览器通过输入网址获得信息。

然而,时过境迁,乔布斯为人类发明了一种全新的交互方式:小屏幕和手指点击。此刻,手机的屏幕大小极为有限,手指点触的操作更不及敲击键盘和移动鼠标的灵活性,可以方便的输入网址或者关键词,可以在巨大的屏幕上查阅自己所需的信息。

在移动互联网时代,人们更习惯在手机屏幕上通过简单的图标点击,获取各种信息,或者使用网络应用。恰如互联网之初,HAO123的兴起,许多人将其设为主页,只用鼠标点击链接,却很少用键盘。后来,一些人的计算机水平又提高了些,于是又将百度设为主页,通过搜索再进入自己想去的站点,却依旧很少输入网址。那个时代,人们将HAO123、百度作为自己的网络入口,内容分发的源头。

微信凭借对用户的强大粘性,已成为链接一切的超级应用,人们无需打开其他应用,便可以完成社交、购物、支付、信息获取等等几乎所有需求。那么今日头条,有无可能夺得内容分发的头把交椅呢?

今日头条人均月度使用时长高达1021分钟,仅次于微信的1965分钟,手机百度则仅有289分钟,这是2017年3月,来自QuestMobile 一份数据统计。

2017年2月,微软亚洲研究院的马维英加入今日头条,搜索引擎是他的主研方向。也许接下来,今日头条所需要做的便是,培养用户的搜索习惯,增加语音交互,并逐渐在应用中嵌入Webkit 浏览器,逐渐进入搜索领域。

不过,现在看来,今日头条尚未有如此大野心。到是BAT们已纷纷将内容分发、搜索和浏览器和进行了紧密整合。

今日头条的命门所在

今日头条的内容均由旗下头条号的自媒体作者创作,经过自然语言处理,再通过人工审核后,推荐给不同兴趣爱好用户,达到千人千面。这其中,不难发现今日头条的立身之本:内容和技术。

内容体现在运营能立,技术则主要在人工智能和产品方面,但面对BAT的围剿,今日头条的优势并不十分明显。

首先是内容运营,今日头条从未自己创作任何内容,自媒体创作的内容在今日头条被阅读后,即可根据阅读量等获得一定收入,一些自媒体作者甚至每年能从今日头条分得百万以上收入。

但今日头条并未要求作者独家合作,即使未来独家,不差钱的BAT们给出更高的分成比例时,自媒体作者们能抑制住内心的躁动吗?

今日头条在BAT绞杀时,还缺少另外两个优势:专业媒体、新闻牌照。一方面,由于没有财经、体育、时政新闻等的专业媒体沉淀,因此也缺少了诸如体育类的独家IP资源,使其在很难全方位满足用户需求;另一方面,缺少了新闻牌照,今日头条始终仅能停留在泛娱乐领域,难以切入真正的新闻。

在互联网媒体的历史上,曾经出现过两次关于媒体资源的成功收割,均是新浪的杰作。第一次是在博客正如火如荼时,新浪博客杀出,凭借强大的运营能力、名人博客战略,迅速收割整个整个互联网;第二次,新浪再次依托强大的运营能力和名人战略,同时凭借新浪微博的先发优势,举全新浪之力,稳稳的垄断了微博市场。

值得注意的是,新浪退出了今日头条的最近一次融资,在其新闻客户端中也逐渐加入了自媒体内容。也许,它已在等待第三次收割。

这两次收割,技术和产品虽有一定作用,但不是决定性的,其中起到最大作用的是运营能力。但在内容分发领域,内容运营和产品技术能力不分伯仲。

如果没有最初的技术和产品创新,今日头条不可能取得今日之成就。它真正做到了根据用户的兴趣喜好,对用户进行海量内容推荐,并且排重,使用户几乎可以做到无限、不厌烦的被动阅读,而传统门户的有些频道甚至3天也不会全部更新,几分钟后便没了新鲜感。

今日头条的技术核心是通过人工智能对用户的爱好进行分析,看似其目前已经做的很好,但实际可能没有太多优势,原因有两方面。

一方面,无论是对文章进行自然语言处理,还是对用户进行兴趣爱好的计算匹配,计算任务都是海量的,如果再加上即时的关联匹配,运算量就更惊人了。另一方面,对用户进行行为爱好分析的前提是,需要获知其尽可能多的个人信息,诸如:性别、年龄、收入、位置、好友关系等信息,才能对用户的兴趣爱好分析的更精准。但若要对用户进行预测性推荐分析时,就需要获知诸如购物、机票、酒店、搜索等等的中期、短期行为、环境变量等等才能更精准。

但显而易见的是,巧妇难为无米炊,中短期行为、环境变量等信息在BAT手中会更全一些。

不过幸好,经过多年沉淀,今日头条已经收集了相当多信息,但也许仍旧不够。例如,理想状态下,BAT可以根据用户的机票、酒店、历史喜好、搜索等行为,对用户目的地的出行、娱乐、美食、天气等内容进行推荐,但今日头条在短时内却很难做到。

李彦宏说,“内容分发是百度的核心”,“用科技让复杂的世界更简单”。今日头条已经让内容分发从用户主动提交兴趣,获得内容到了无需任何操作即获得感兴趣的内容。

想必,百度、腾讯、阿里可以比今日头条更有机会。

可是,BAT想要抢的是人家的立身之本,命门所在,今日头条可以使出全身的洪荒之力拼命,BAT们呢?​​​

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