这几天上班，看到公交站台上雅虎的广告做了一路，贴得很亮的一句话是“竞价排名，按效果收费！”觉得不是滋味，很有些想法。

　　也就是前几天，不知道是百度，还是雅虎，或者是google，他们的营销人员来我们公司游说，观点大体也是这些，公司的策略总监对市场部经理说：“那不就成了无底洞，有多少钱才能够啊！”这些担忧是网络营销门外汉的担忧，却也不无道理，企业有企业的后怕啊！

　　上个月，习惯性懒散，上网订机票，百度一查，前三页好像都是竞价排名，一个个点下去，一个个比下来，到一张机票订单发出，点了不下三十次，一次按３毛钱算的话，百度从我的这张机票上赚了将近十块钱，说不黑？那是假的。而我和那些订机票的，都像老潘说的“拿着大炮打蚊子！”要多艰难就有多艰难。

　　这些做搜索引擎的ＩＴ大佬们，忘了他们是为谁办网站的。记得刚上网那会，搜狐办得倍儿棒，许多有ＳＥＸ内容的网站都能搜到，企业网站登录也不怎么收钱的，可是好景不长，你企业的网站要登录，拿钱来……钱搜狐是赚了些，钱也把搜狐的命脉勒得血脉不畅。后来又冒出来个３７２１，人家能输入中文网址，还网络实名，方便了对英文域名有健忘症的人，直达多好！好景仍是不长的，３７２１的网络实名也要卖钱，于是乎，一个深圳的小旅行社可以买下“深圳旅游”的网络实名，有钱能使鬼推磨嘛！名不符实的实名强奸着网民的鼠标和键盘，最终实名背着流氓软件的恶名倒下了。

　　搜狐搜不到狐臭的时候，google开始在国内吃香起来，我最先知道这个网站，是一个在大学读计算机专业的网友告诉我，说在google上可以搜到我，我试着用它，搜到了干净的我自己，我的目光没有被强奸。搜索引擎在网络上吃香的周期太短了，有人通过各种手段，关键词优化，本来与SEX无关的网站，网页源代码description与keywords里有了SEX，什么热门就加什么，搜索时无关的垃圾信息窜到了前数页，而你真正要找的倒找不到。google做了治理，未见什么大的改观，程序高手依然故我的在它上面打着免费的广告。我们公司去年搞google搜索优化，一个关键词在一篇文章中要出现１６次，天啦，让我写这样的文章简直比杀我还难受，话不过三，在一篇文章中反复写一个关键词，让我老糊涂吗？《兰亭序》一个之字有几十种写法，那是书法啊！写文章我做不到。优化还是做了，几万块钱并没见什么效果……

　　google徘徊之际，百度横空出世，其中文搜索功能的强大，与ＭＰ３搜索的无人能及，一举占领了搜索市场的半壁河山。在网络市场壮大和走向成熟之际，竞价排名让百度津津乐道，淘得大把大把人民币。

　　说了这么多，一句话，搜索引擎都是吃关键词饭的，靠关键词吸引眼球赚钱的。我以为，竞价排名这钱赚得不地道，也不会长久。

　　为什么说搜索引擎竞价排名纯粹是自掘坟墓？是因为搜索引擎网站把其客户——搜索引擎使用者的需求通过竞价排名一类手段淡化了，不是以有效而排序，而是以有钱来排序。企业盯着钱本没有错，但只盯着钱，却不管客户要的是什么就大错而特错了。搜索引擎网站通过竞价排名赚的黑钱越多，搜索引擎用户的有效需求就越低，渐渐的，该搜索引擎网站会被网民所放弃。目前，不管哪个搜索引擎，都不能逃脱类似的命运。

　　一个成熟的企业是通过满足客户的需求而赚取合理的利润的，搜索引擎网站的客户是对立统一的两部分，一部分是给它带来无形效益的网民——网络客户，一部分是给它带来现金流量的企业用户，这两部分是对立统一的两个层面，与生产有形产品企业的客户有些不同。如果按常规的运营方式运作搜索引擎的话，本末倒置，自寻死路是注定的，因为真正的客户是什么有人不愿看到，或者有人看到了，但因为忙着数钱，顾不上理睬。