生活形态品牌拥有最长的产品线，但它们要卖的不是产品，是生活态度。生活形态店的要素：提供整体生活感受；保持基因特性，让长而分散的产品线统一；品牌更有文化内涵；吸引的都是同道中人，顾客大都很忠实。

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CATH KIDSTON作为生活形态品牌，不是跟星巴克竞争，要卖的是咖啡、糕点之外的茶杯、茶具套、蛋糕架甚至是喝咖啡的衣服、鞋袜。“居家女神”CATH KIDSTON在2013年初，在中国才开店，上海来福士、龙之梦表现极佳。“我们是生活形态品牌，基因是摩登复古生活，正确传达很重要。”作为新兴销售模式，生活形态店的产品线很长，但更重要的是它能提供传统店铺无法售卖的整体生活感受。CATH KIDSTON喜欢复古的玫瑰花图案和小圆点，英国大约一半女性使用过这个品牌，随着产品线不断扩大，现在涵盖了配饰、服装、家居用品以及孩童用品四大品类。CATH KIDSTON式生活：穿着圆点大围裙，坐在色彩鲜艳的木椅上，一边用印着玫瑰花的茶杯品茶，一边吃着蛋糕。

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无印良品已经在中国有100家店，销售3000种产品，在全球有8000多种，但放在一起感到和谐，一派黑白灰蓝调，以日本传统灰色为主，简单搭配，家具和日用杂品强调禅意、简洁、高品质和功能性。无印良品在中国的竞争策略是，面对10个消费者，只要其中有一个人喜欢就行。真正的“无印”达人的生活是这样的：穿着MUJI的睡袍，喝MUJI咖啡机煮出来的咖啡，坐在MUJI的沙发上，听MUJI的音响送出音乐。2012年65家店销售额5.65亿元，营业利润7100万元，同期增长102.5%。

LV大厦有COVA意大利咖啡业态，还有化妆品、鲜花、唱片、酒吧、餐厅等。“例外”不仅卖服装，还有书吧、画廊、讲堂；诚品书店不仅卖书，搭售有机农产品，举办创意市场。“什么样的人，用什么样的东西”这是生活形态店传递出来的明确信息。

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