07年担任嘉士伯信任CEO韦耀国JORGEN BUHL RASMUSSEN看起来像一位不拘小节的美国高管，实际上他是土生土长的丹麦人，55岁的他看起来非常年轻，精力充沛，全球150多个国家在2011年统一更换产品包装和口号，用三个字代表一种美妙的口味，一种上好的质量，还有品牌的核心精髓----就是选择去做对的事情。

165年历史的嘉士伯，韦耀国规划为沉闷的啤酒产业注入新的生机，到2015年利润翻番，2010年的130亿增长2015年地250亿元。他的HEADLINE必须要做的事情：一是在公司建立更强的领导力，过去管理层太过遵循自上而下的决策程序，我们需要能够更快做出决策的更好的领导人才；二是让嘉士伯转变为一个快速消费品公司，成为全球增长最快的啤酒公司；三是通过并购使公司更加国际化，并且嘉士伯在每个优势市场成为第一第二。

思路清晰，战略明确，并且知道如何一步一步向目标前进，“永不满足，好，但还可以做得更好，这是我的商业哲学”，推动公司向快速消费品公司转型，全球统一换标。推出新的广告口号“此时此刻，值得来杯嘉士伯”。品牌的核心确立为“传承历史，卓越品质，做正确的事”。更换之后的嘉士伯标识更加现代化，视觉上也更醒目。

五维换标：清晰的品牌标志；强有力的价值观；持续的研发投入；卓越的产品品质；成功的战略执行。

新品牌定位鼓励每一个人“做正确的事”，口号从“可能是最好的啤酒”改为“此时此刻，值得来杯嘉士伯”，更加自信和清晰。变革的核心就是重新定义自己的品牌主张，通过清晰地品牌标志、强有力的价值观、卓越的产品品质、持续的研发投入和成功的战略执行，把年轻一代作为产品的主要销售对象，达到公司2015年利润翻番目标。成为全球增长最快速的啤酒公司，做最快而不是最大的，这是一个聪明而现实的选择。