Diesel 一如往常，选择与大多数相背的方向去引导人们的思考。在今年，终于勇敢地透过全球范围内的“Be Stupid”企划去承认自己。说这个世界上已经有太多的聪明人，他们因为接受教育，寻求咨询，聘请顾问，相对理性地去解决几乎所有事务。Smart 已经成为肯定的、理性的、有所期待的、也是安全的选择，但相反地，什么又代表着脱离常规，不再听取说教，鼓励冒险，以及做回真正的自己……Diesel 挑衅地选择了 Stupid，品牌清楚地知晓，处在成长期的年轻族群在选择有计划还是有故事时，都将会倚靠后者。但 Stupid 这词想要咸鱼翻身，怕也并不容易。

智慧经过头脑，愚蠢叩问心灵。Diesel 通过网站寻找正在发生的愚蠢行为，找来摄影师拍摄 acting Stupid，在包括报刊、户外、数字媒体等渠道发布。约 40 张广告招贴可通过 FaceBook 与朋友分享，病毒式的短片也以 YouTube 进行传播。

在不惧怕失败的屡次大胆尝试之后，参与创意的是 Be Smart 还是 Be Stupid 呢？