一夜之间，“凡客体”突然走红，80后的个性是不同的，现在以韩寒、王珞丹作为“凡客诚品”（VANCL）的形象代言人，以80后的个性、调侃口吻，出现在各公交站台广告牌。而且这则广告又以网民“再创作”的形式疯狂传播。已经有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。

 韩寒的VANCL广告

“爱网络、爱自由；爱晚期、爱夜间大排档……”这些个性标签经过网友的想象和加工，已变成众多明星甚至个人的标签。

 王珞丹的VANCL广告

这次营销最大成功点在于“创意”，这种极富个性的创意，迎合了当下戏谑主流文化、彰显个性的网络潮流。

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所谓的“凡客体”最早出自前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手。这种病毒式营销方式取得成功，最关键的是要极富‘创意’，这种创意一定符合网络时代的两大传播特性，即：娱乐和自由。

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