一头狮子在追一只兔子，狮子追得气喘吁吁，但最后兔子还是逃走了。狐狸见此情景不免幸灾乐祸，对狮子说：都说你是白兽之王，可你连一只兔子也追不上。狮子苦笑着说：没办法，我是在为一顿午餐而跑，它是为一条命而跑，我怎么能跑得过它？

这个寓言告知“动机不对称”。面对新市场机会，实力强大的公司并非毫无察觉，有时甚至相当重视，信誓旦旦地谋求转型，但它们总是一再错失良机，种种动作和努力最终归于沉寂。相反，那些实力与它们不可同日而语的新生企业却能与新市场一起快速成长，对它们形成直接的威胁。

一只兔子在狮子眼中只是可供选择的许多份午餐中的一份，追不到兔子，还有羚羊、鹿、斑马……；而对于兔子来说，一旦被狮子盯上，除了竭尽全力地逃跑，它别无选择（除非它自愿选择死）。换一种情景，如果狮子知道除了兔子它没有别的东西可吃，而且不吃这只兔子就会饿死，那么它奔跑的动机就与兔子是对称的，兔子也就在劫难逃了。

在确立战略的时候，弄清楚你的战略是事关“午餐”还是事关“一条命”，比战略制定本身重要得多。