在2002年，非常有机会能和政府领导一起到意大利的PENNE美丽的小镇参观和考察，也非常荣幸作为历史上第一个参观意大利著名定做男装品牌BRIONI落座这座小镇的工厂。很多的老裁缝，众多的著名人物的样板，加上培养高级裁缝的学校，在记忆中是一个值得尊敬的国际化奢侈高级品牌。但是最近听到有出让公司股份和内部关键人物辞职的消息，感叹一个优秀的品牌公司需要的并不是精湛的工艺、华美的广告，更需要优秀的人员，特别是灵魂人物。

转型同样作用在这样的大牌身上。

2亿欧元：BRIONI营收约为2亿欧元，未扣除税收、摊销、折旧前收益为3200万欧元，负债约1亿欧元。

50%：   BRIONI未来计划将休闲装占集团整体收入比例从目前的30%-40%提升至50%。

内外交困，务实求生，曾担任邦德先生13年裁缝，以制作全球最贵西装著称的Brioni推出250美元的T恤。

16~188倍以上的差价，这就是Brioni西装与T恤之间的距离。为何站在比Armani和Ermenegildo Zegna还高的金字塔尖上的大裁缝，要在今年夏末初秋时推出250美元的短袖T恤呢？它的西装售价高达4000~4.7万美元。

这不禁让人感到一阵凉意。今年高级男装的销售额将下滑15%，相反T恤衫却成为萧条中的亮点。Brioni其实是最后一个向T恤屈服的大师级裁缝了，Armani和Zegna均走在它前头。

经济萧条的浪潮日益让人想起Brioni名字的起源。1945年，南斯拉夫港市普拉沿海的亚得里海群岛Brioni，被裁缝Nazareno Fonticoli和设计师Gaetano Savini选用为品牌名称。当时战火余烬尚在，烽火未消，Brioni作为奢华度假胜地，就像动乱中的另一个世界。

若说小群岛是两人梦想的起点的话，Brioni已走过了近64年的岁月，它成功地从意大利Abruzzo山区小镇Penne打进了繁华世界。王子、总统、明星……Brioni让安德鲁、曼德拉、盖博、布鲁斯南等贵为名流为它折服。

让007先生邦德穿了13年，是Brioni最引人注目的荣光。直到去年《007：大破量子危机》Brioni才让Tom Ford篡了位。

伴随着好莱坞篡位危机而来的是真实世界的经济危机。失掉007这个绝佳营销招牌，说轻松点归咎于Tom Ford不惜花时间陪克雷格逛街，但其实让007先生穿上Brioni并不是免费的午餐，Brioni需要数千万美元以上的营销支出才能换来这全球瞩目的机会。

2008年，Brioni营收约为2亿欧元，未扣税收、摊销、折旧前收益为3200万欧元（约合4500万美元）。目前它负债约1亿欧元。今年3月，就传出意大利商业银行将以3亿欧元买下Brioni30%股份并承担其债务的消息。

债务归咎于Brioni创始人家族的内杠危机。因在Brioni发展路径上出现分歧，2007年9位家族后人决定向Interbanca S.P.A.举债，买回另两位家族成员——Umberto Angeloni与其妻Gabriella De Simone持有的17%Brioni股份。

自1990年开始担任CEO的Angeloni是Fonticoli的孙女婿，他想让Brioni未来上市IPO,并打算向克罗地亚政府买下曾属南斯拉夫前总统铁托家族产业的Brioni群岛，在品牌名称起源地开度假村，突显Brioni品牌的历史文化传统。但买下群岛是一宗烧钱价码高达25亿欧元的风险买卖，兼带有政治色彩及争议。Angeloni的离开意味着这些对外开放计划的终结。

在内部失和危机的同时，外部经济风暴的影响，则更让这家曾想扩张蜕变的家族企业无奈地鸣金收兵，重新蛰伏。Brioni沿袭的仍是旧时裁缝手工作坊的模式，它拥有1400多名手工艺精湛过人的能匠。若要改变营运模式，借债扩张，盘旋的私人股本基金等秃鹫随时准备穿上一身Brioni西装。

现在Brioni权杖已交至Savini孙子Andrea Perrone手中，这位39岁的年轻CEO，表示目前已搁置了年开20家店的扩张计划，每年新开店数将缩减至2~3间。Brioni的扩张将有所收敛，至于重视中国、印度新兴国家市场的“新丝绸之路战略”能否如期执行尚是个问号。

而与新丝绸之路并提的休闲装路线，Brioni其实前几年就开始兼顾，现在只不过是更重视。未来它计划将休闲装占集团整体收入比例从目前的30%~40%提升至50%。要养活1400名全世界最好的裁缝，Brioni需要开拓更年轻的客户群，亦需要更新鲜的设计力量。说实话，它的手工绣花T恤跟它的007西装比起来设计上实在有点008，是时候Brioni让它的巧手裁缝们放眼看世界了。