梦想成为迪斯尼的盛大呢？则知名度或许只有《传奇》的百分之一。

文/张书乐

节选自《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》

（接上）一度，盛大网站上公开的集团定位为“互动娱乐媒体企业集团”、愿景是做一家“世界领先的数字出版商”

而在盛大叱诧风云的十来年中，尽管后期没有那么风光，但公司实际现金持有量却达到了40亿—50亿美元，位列中国互联网公司前三，实力十分强悍。哪怕时至今日，盛大网站上的定位改为“来自互联网文化领域全球领先的投资控股公司”，它的资金流依然强大的令人发指。不然，它怎么实现退市和私有化，并最终转型投资？

盛大私有化：2011年11月22日，盛大网络宣布，公司董事会已收到公司董事长陈天桥提交的初步非约束性建议书，以每股美国存托股41.35美元的价格收购陈天桥家族尚未持有的盛大网络的剩余全部流通股，进行私有化退市。

或许用一句老话可以概括盛大的现状——穷到只剩下钱了。

提一个问题，或许很多人听说过《传奇》，知道“PK”，但又有多少人知道“盛大”呢？

轻松一下，说一个我曾经和编辑开过的玩笑，当时我们讨论关于如何在网上检索相关信息来写企业方面报道的问题，我开玩笑说，其他的互联网企业信息都很好检索，可唯独盛大很难查。为啥，你在百度新闻上搜索“盛大”关键词试试，看到的大多不是盛大网络或盛大游戏的新闻，而是盛大开业……

当然，这只是一个玩笑话。其实盛大一直想做平台，想成为网上迪斯尼，可一直忽略了一点，即盛大尽管许多产品、许多分支领域都做到了第一，但都是有名品而无品牌。

对比下迪斯尼，它旗下的名品，有米老鼠、唐老鸭、迪斯尼乐园等等名牌，也有皮克斯动画工作室、惊奇漫画公司、美国广播公司这样的名企，但群星璀璨之中，它至少做到了一点，即所有人都知道有一个迪斯尼的存在，或许并不一定知道个别公司、名牌和迪斯尼的关系，但总能如数家珍的说出一些迪斯尼的文化产品来。

又比如拥有300多个品牌的宝洁，同样将自己的“宝洁”大名全系植入到众多名字各异的产品之中。而梦想成为迪斯尼的盛大呢？则知名度或许只有《传奇》的百分之一。

玩着《传奇》，看着起点文学上的网络小说，对于许多网民是常态，可很少有人知道背后是一个名为盛大的公司在运作。既然要做互动娱乐的平台，盛大就不能和习惯于隐藏在幕后投资公司高盛那样，至少盛大的老对手腾讯让所有人都记住了，QQ、微信、空间都是腾讯小企鹅的，就算记不住腾讯，也记住了企鹅。

当然，盛大不是没有尝试过，在创业之初，他们就设计了一个名叫Stammer(史丹莫)的小狗，但仅仅只是设计过，并没有成为米老鼠、唐老鸭或者企鹅。而时至今日，盛大也没有一个为人所知的卡通形象，盛大除了在业内的圈子里，其实在普罗大众看来，其实是籍籍无名的。

这本身就和它互动娱乐的平台战略不相符合，毕竟，大众娱乐的品牌，就必须被大众所知道。就连京东，在发展了十年，吃足亏后，也在2013年高调地更换域名、logo及VI系统，并推出了自己的吉祥物：一只名为“Joy”的金属小狗。

至少从那天开始，更多的人更容易的记住了京东，而盛大，一直还是用英文字母组成的logo来打世界，结果，盛大的各种强大产品，就如一盘散沙一样的被世人所看见。

这或许只是一个小问题，但你真的知道盛大是谁吗？（未完待续，敬请关注）

张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》