文/张书乐
　　　　

    早在伦敦奥运会开始前就有媒体预测说，“这将是第一届在社交媒体上联欢的奥运会。”他们还专门给伦敦奥运会取了“社交奥运会”（socialympic）这个新名字。尽管奥运会结束了，但“社交奥运”却还只是热身赛。

电视直播 不再是奥运第一媒体
　　　　

    对于以往奥运会来说，电视媒体的实况一定是奥运会最强势的媒体特征，然而当社交网络出现后，这一切在伦敦奥运会上实现了换位和质变。
　　　　

    社交媒体的营销战在奥运中比传统媒体更加抢眼，前方150人外派报道团队，后方超过700人参与奥运内容和产品运营以及平台运维保障，腾讯微博为了奥运几乎可以说不顾一切，各类选手的微博全面开通，及时的将自己的心态和网民进行沟通，更让腾讯微博在这场“社交奥运”中绽放出异彩。
　　　　

    但这并不是走的最远的。腾讯依然没有跳出微博传统营销的理念。
　　

　　

    相比而言，国外的同行推特玩的更加有韵味。它选择了和竞争对手美国国家广播电视公司（NBC）全面合作，通过台网联动的方式，打造“我推（特）故我看”的传播模式。统计数字显示，观看美国国家广播电视公司奥运节目的10岁～19岁的青少年观众上升了54%。
　　　　

    看电视已经不再是获得奥运资讯的第一媒体，社交网络的兴起正改变着人们的信息获取习惯，当然，这仅仅是一个开场白。

社交网络 打响资源卡位战
　　　　

    在微博们不断精心制造热门话题和拉拢奥运选手与网民互动以极大提高用户活跃度和参与热情的同时，Facebook和开心网这样的社交网络也在发力。
　　　　

    与推特的思维有些类似，开心网选择了和CNTV全面合作。在开心网的奥运活动专区，将设有CNTV提供的奖牌榜与赛程直播、点播信息的接口，用户则可以直接跳转至CNTV及时收看赛事播报，从而节省查找视频、筛选视频的时间。这将方便用户参与奥运话题的讨论，与好友分享并进行即时互动，增强参与感。
　

　　　

    更关键的一点是，国内四大门户网站集体放弃了此次伦敦奥运会的视频直播，CNTV将成为独家提供直播赛事资源的网站。这让开心网和CNTV的联盟拥有了新浪和腾讯微博所不具备的先天资源。
　　　　

   卡位，抓住核心资源并有效地利用，就如腾讯、新浪抓住奥运选手微博资源那样。而社交网络还有一个资源是微博这类社交媒体所不及的，那就是极富娱乐性的社交插件，如开心网就打通包括开心城市、开心庄园、开心人生在内的一系列热门游戏，配合奥运主题展开趣味游戏互动，并上线“边奥运 边开心”大型主题互动活动，让用户自己“参加”属于自己的“社交奥运”。超过800万人参与互动的结果说明了这种差异化营销和资源卡位的独特魅力。

“社交奥运”后遗症
　　　　

    伦敦奥运结束，每一个社交网络平台都在这场“社交奥运”有所斩获，毕竟这是社交网络成型后的第一场全民参与的社交盛宴，而奥运的落幕也带来了星期天现象。
　　　　

    奥运元素随着五环旗落下，在社交网络上不可避免的走向疲软，网民也随之“自由散漫”起来，从有主题的碎片化回归社交网络最原始的碎片化。当然与此同时，国内的社交网络大多也有了长嘘一口气、马放南山的感觉。
　　　　

   然而“社交奥运”却没有真正结束，刚刚笼聚的人气和活跃度正是需要再添一把火的时候，可以说这时候才开始真正是体现社交网络马拉松长跑能否拉开差距的时刻。一些依靠“社交奥运”成功实验的社交网络全新运营模式也面临是短暂的奥运合作还是长远联盟，如开心网和CNTV这样的成功合作，能否延续下去，继续发挥社交网络、视频网站和传统媒体的共赢，能否以强势的互动性和“垄断性”的资源优势继续黏住用户，并激发用户热情，这将成为“社交奥运”的一个遗留命题。
　　　　

    很显然，这个命题已经有人在交答卷了……