文/张书乐
    老徐的《杜拉拉升职记》上映了，杜拉拉的时尚装束、她的纠结浪漫的爱情一下子就成了都市时尚男女讨论的热门话题，而关于片中的大量广告植入也成了继春晚海量广告之后的热议话题。
 
    然而，在我看来，在片中诸如汽车、手机、笔记本、相机之类白领职场装备的植入广告，尽管多少还有点斧凿的痕迹，但却已经开始了从植入到融入的蜕变，中国的电影，似乎已经开始学会了好莱坞的游戏规则，开始懂得了如何在电影中打广告了。
 
    植入广告对于电影来说，最早可以追溯到1951年的《非洲皇后》。其实植入营销在电影中早不稀奇，我很喜欢重温斯皮尔伯格的《ET外星人》，尤其是小时候的巴里摩尔诱惑ET的那个桥段，而后来我才知道，小摩尔手中的那块巧克力是有名堂的，其实它就是里斯巧克力的植入营销，而这个依然深刻在我脑海之中，之所以没有头脑风暴，不过是小时候吃不到这个牌子的巧克力罢了。而这据说是植入营销的里程碑。
 
     而更为人所津津乐道的是007系列电影中，邦德永远的坐骑宝马，标配手表欧米加等，都成为了电影爱好者在每一部007中都必然会要讨论一番的话题。而近期如在变形金刚中给通用汽车大打广告，不被病毒侵害的HP电脑灯，都会被当作电影的花絮被炒上几遍，不但广告效果很好，而且还有意外收获。在西方国家好的植入式广告被视为营销美学，它在追求物质价值的同时更重视人文内涵以及与消费者的共鸣，好的植入广告不但能为制片上带来丰厚的利润，更能成为剧情及人物发展的不可或缺的道具。 
 
    而国内在这方面的植入近年来也呈现高潮趋势，冯小刚的《天下无贼》、《手机》、《非诚勿扰》之中旅游景点、手机、电脑等各产品的植入；章子怡的《非常完美》；以及最近热映的《媳妇的美好生活》《女大当嫁》中都能找到各种产品植入的身影，而最近刚上映的首部中国都市时尚大片《杜拉拉升职记》中也相继植入了马自达汽车、联想idea电脑、巧克力等等等等，其实植入广告在一定程度上是硬性广告的升级，它能让观众在感受剧情的同时不知不觉的感知企业的品牌诉求。我觉得对于植入广告核心并不在于是否有产品植入，最重要的是这种植入是否能很好的与剧情融入，正如一位专家所言，“好的植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单的摆入和拼贴，它是剧情中的一个天然组成部分，不知不觉的使观众融入其中，达到随风潜入夜，润物细无声的效果。”
 




    植入广告在中国已经历经将尽20年的时间，据数据统计中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，但距离美国将尽60年的发展而言中国还处于发展阶段，相信随着观众的认知不断成熟，市场的不断专业将会迎来电影制片商、广告商与观众三赢的局面，也相信好的营销植入将是未来中国电影商业化潮流的一个新起点。