文/张书乐 

    “请别在广告中插播春晚”或许是对此次春晚最公允的评价，特别是当日前一个据称是春晚广告单的图片曝光，更是把春晚中隐藏的各类广告都顶出来了。可大家似乎忘记了一个人，那就是王菲，她的那一曲《传奇》，其实也是地道的广告，而且预示着她复出的第一个代言或许将是盛大公司的游戏产品。
 
    可以猜测的是，王菲的这首《传奇》，决不仅仅和盛大的经典游戏《传奇》同名，据有人爆料称，其正是盛大游戏新作《传奇续章》的主题曲，这只是王菲加盟盛大旗下的音乐公司华友世纪的一个献礼，其加盟签约费已确定为近亿元人民币，双方正式合约的签署将于本月完成。
 


    我不想讨论盛大和王菲的联姻将会取得多么巨大的商业成就，我不是娱乐记者，对这个没有发言权，不过想来，音乐天后和游戏天王的联姻，效果将是杠杠的！
 
    反倒是让我颇为感冒的是，王菲其实在春晚中上演了一把地地道道的“潜伏”。这是截至目前为止唯一一个非语言类节目中内置广告的，而且还是内置游戏广告。王菲确实是个现实版的翠平，潜伏的如此之深以至于大家都没有发现。
 
    没有发现就代表广告效果的缺失。这并不是问题，因为后期王菲签约华友的消息一经披露，立刻会将这层面纱揭开，而这时候的效果，远比在春晚播出之时，被人一眼认出为好。毕竟这是植入广告，要讲究潜伏，但又不能被隐藏，含而不露的效果才是真。而盛大无疑领会了这种精神，毕竟是游戏公司，在游戏内置广告上有着丰富的经验，在游戏中打广告，让玩家去感受，也同样和在春晚中植入广告一样，需要的是巧妙，让玩家自然而然的去接受，去记忆。
 
    盛大就巧妙的掌控了这一点，而不像刘谦那样赤裸裸的拿着汇源，也较之本山大叔段子中的搜狐更加巧妙，借助王菲的人气，这首歌会被人记起，这是成功的第一步，歌曲的名称和盛大《热血传奇》一样，玩家难免会产生联想和怀疑，但又因为这个名称实在太普遍，所以不会太过怀疑，想想而已，这是成功的第二步；第三步就该揭开，让大家恍然大悟，而且会因为巧妙的植入，而不会有强烈的反感。
 
    这一次，盛大的植入广告完胜，较之其他广告潜伏更深，而且一旦解密，影响更大。其巧妙性，可作为营销案例，值得其他想在春晚中植入广告的公司效法。毕竟我们不想看在广告中插播的春晚！

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