文/张书乐

    近期不少游戏圈的朋友撰文，继续延续我去年提出的网络游戏性营销话题，颇为让人感到意外。在时评人们声讨网络游戏以赤裸裸的美女性诱惑来进行游戏炒作之时。完美时空却在口诛笔伐之中，以“最美人鱼”评选为名，邀请了潘霜霜、刘诗涵、孔燕松+孔瑶竹、刚小希五位当红网络红人为其代言于2日公测的“大型3D创世奇幻网游”《完美前传-人鱼传说》，从而在网络上掀起了新的一轮完美诱惑之风。为何完美时空在前传推出之中敢于“顶风作案”呢？特别是时下正处于打击网络不和谐现象的风头之上。

    这恰恰是完美时空的聪明之处，一方面，“顶风作案”可以赢得更高的媒体关注度，加上这些性感美人集体亮相，也足以让《完美前传-人鱼传说》的名气大涨；另一方面，这又异于现在犹如病毒般单纯以美女图片和挑逗性话语来进行宣传的网游性营销，从总体上来说，这五个美女的代言照都非常具有美感，而不是性感。加上这款游戏本来就叫人鱼传说，以极具北欧神话色彩人鱼形象进行宣传，自然给人的感觉极为独特，有浓郁艺术性，且为题中应有之意。这较之不少游戏本来情色却为吸引人来，自己给自己戴上情色的帽子来比较，完全不可同日而语。

    而这些尚停留在表面，即给自己戴上美色的帽子，让玩家真正进入游戏，去体验实至名归的优质游戏。我们通过分析不难看出，时下不少打美色牌的游戏，仅仅只有美色，但游戏品质依旧还是很低。相对来说，完美时空携过去几款经典网游成功之势，继《完美世界》和《完美世界国际版》之后，完美时空推出的《完美世界》系列的第三个全新版本。这表面上看来只是一个传承，但实际上则如同魔兽系列一样，极有可能成为国产网游的第一个真正意义上的系列经典。

    这就是完美的高明之处，也使之不惧怕网游低俗之风整治浪潮，因为其宣传更注重艺术性，从而合理规避了负面效应，而同时，其游戏品质又以独特之优势而使其同那些单纯只有性营销而毫无游戏娱乐性的低质网游产品有了截然不同的区别，这都进一步让完美时空在这次营销中显得特立独行。

    美轮美奂的人鱼种族，一个虚拟世界之中的海陆空大战，完美时空此次前传，其野心不可谓不小，特别是在网游界，号称一旦有创新3天之内必然被抄袭成风。完美这一全新设定，要想抄袭，难度将是空前的，就如同魔兽无数人模仿，但无人超越的道理一样。完美的相关人员很有信心的告诉笔者。这也给了完美时空足够的底气。也给了他们敢于“顶风作案”的勇气。这种逆向营销，其实也是网游界中少见的新思维，值得其他游戏厂商学习。