去不了法国戛纳、美国纽约、英国伦敦，我们也还有我们自己的国际广告节可以看。
 

    已经举办了十六届的中国国际广告节在国际广告界的地位，可以用冉冉上升四个字来形容。背靠中国这个13亿人口基数的庞大市场，以及在国际金融危机中保持着稳健发展的经济形式，国际广告节正在成为“中国红”的最佳注脚。
 

    在今年这个“国内规模最大、规格最高”的国际广告节上，有一个获奖案例给我留下了比较深的印象：蒙牛联合新浪发起的24小时的网络视频直播，向全球网民展现从养牛到每一滴牛奶产生的整个过程，斩获了非常有分量的广告主品牌营销金奖。
 

    金奖有很多，但是凭借一个视频直播就获奖的，蒙牛新浪绝对算头一家。照我的理解，并不是说这个直播的行为本身有多少技术含量和创新价值，而是它所折射出来的一个企业行为、企业的态度，顺应了这个市场的潮流，满足了消费者的需求。说的通俗一点，这个直播搔到了市场和消费者的痒处。

蒙牛——新浪24小时安全生产视频直播页面

    相关链接：
    http://finance.sina.com.cn/focus/mengniuzb/index.shtml

    蒙牛为啥要跟新浪联合做直播？是因为消费者对于食品安全、尤其是乳制品安全的关注，到了一个单纯凭借广告告知无法实现的境地。消费者需要直接面对、需要眼前就是赤裸裸的真相，而不是你给我PS一个美丽的草原的照片。于是乎，这种师承于“真人秀”节目的网络直播，就针对性的解决了这一难题。
 

    在3亿互联网基础用户的时代，一个企业在学会数字化生存的同时，也要转变观念适应在玻璃房子里透明化生存，一个开放的、透明的诚恳态度是一个企业最最基本的。越是捂盖子，越是容易招致舆论强烈的反弹。单从这一点上来说，蒙牛是个好同志。能在生产流水线的各个环节安上摄像头，将企业放在新浪这样一个集结了上亿网民的平台之上，这样一个舆论的显微镜下，让所有的人随时观察，这不仅在造牛奶的企业，就是所有的企业当中也算大姑娘上轿头一回。在你眼皮底下生产，起码说明了我对我自己的绝对信心，对吧？
 

    80年前大钊先生曾说过，这是庶民的胜利。在互联网web2.0大行其道的时代，这个论断得到了最大的验证。谁能真正把消费者当做上帝，谁才能被这个市场真正捧到应有的高位。在这个“网民的胜利”决定一切的时代，我们需要这种打开门来办企业的坦荡荡的姿态。