文/张书乐

    随着《三定规定》解释出台，各个政府职能部门对网络游戏领域的职权也进一步明确，随之而来的就

是版署对网游特别是一年多来表现极其混乱的网页游戏的整顿行动的开始和扩大化。网页游戏的生存危机

已经逐步显现。

    由于网页游戏本身具有研发易、内容趋同的特质，因此长期以来，网页游戏厂商往往采取短线进击的

方式，以营销的病毒式广告推广来争取客户，结果在网页游戏表面上极度辉煌的背后，对于网页游戏所造

成的低俗化之风的抨击也越来越强烈，同时玩家也开始对千篇一律的网页游戏玩法产生了厌烦情绪，审美

疲劳在当下已经不可避免，有理由认为，如果不改变现状，网页游戏从巅峰落入谷底，只是瞬间的问题。

    改变的方法很多，而3G时代的无线网络或将成为网页游戏突围且发现新的蓝海的最佳选择。由于长期

以来，网页游戏厂商过于关注传统网络，反而忽略了极具潜力的运营商资源。而3G时代打破了网速问题，

让运营商及其旗下数以亿计的用户成为网页游戏最为可能的消费群体。网页游戏要想突入移动互联网，运

营商是其接触用户的最后一百米。

    这一趋势目前已经开始有了发展，移动、电信和联通都已经开始尝试和网页游戏合作，进行平台化接

入。然而笔者以为，三家运营商固然强大无比，但对于网页游戏厂商来说则不是最佳选择。无论是运营商

的资金要求、技术要求还是信息安全要求，都不是中小型的游戏开发厂商能够满足的，更不用说运营商本

身对于合作伙伴的资质要求和牌照要求。所以，搭上全平台化的运营商服务平台快车，才是网页游戏突破

瓶颈的不二选择。

    比如日前异军突起的上海优度（51TV.COM），在天时地利人和三个方面都有着明显的优势。首先是天

时。作为已经和运营商打了六年交道的成熟公司，优度公司本身的业务已经覆盖了全国26个省的54个省级

运营商，承接了电信、联通和移动的三大运营商接入体系，无论是无线还是传统宽带，都已经实现了无缝

接入，又恰逢3G大发展的天时，使得各个运营商都纷纷调整运营重点，优度游戏平台一经推出，就迅速获

得了他们的青睐。这是优度公司对业务上线的时机把握，从中也可以看出他们在运营商市场上的纯熟老辣

；其二是地利。很多人忽视的一个事实是，运营商业务都是分省接入的，也就是说，一旦接入，就是全省

的业务。在这个地域范围内，运营商的本地化优势可以完全发挥出来，不夸张的说，可以把全省宽带用户

和3G用户基本上一网打尽。通过优度这样的游戏平台，接入运营商业务后，就直接覆盖到全省用户，而不

是通过网盟来一个个算注册用户。这其中蕴含着巨大的市场撬动力，是运营商的企业背景所天生决定的，

绝对不是任何一家哪怕再大的网盟可以媲美；其三是人和。无论是线上的地方门户网站，还是线下的营业

厅，运营商在自己的势力范围内都有着不可比拟的优势，可以迅速而直接地把用户聚拢起来。通过一个省

一个省地大规模凝聚用户，网页游戏可以很轻松地摆脱很黄很暴力的阴影。要知道，网页游戏被人诟病的

最多的地方，就是它们推广的只是广告而非游戏本身。利用运营商平台的巨大优势，优质游戏可以堂堂正

正地以游戏本身的亮点来吸引玩家，让真正想玩游戏的人进来，这样用户的素质、忠诚度和粘着度都会得

到大幅度的提高。此可谓人和。有此三大属性的顶级套装在手，无论天下之大江湖之远，哪里不能去得。

    这其实是一种很有启示意味的案例，目前网页游戏正是遭遇了单一化和简单化的瓶颈，使得自己难以

取得更大发展；加上运营周期短，涸泽而渔的心理让游戏厂商过度开发网页游戏极限，反而忽略了最有可

能打破宿命的机会。全平台运营，加上合适的合作伙伴，以及运营商早已积累成熟的强力受众群体，将能

为网页游戏的生存换来新的空间和时间，不至于成为流星而消亡。