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【口红救市】“廉价”网游逆市飞扬

(2009-04-28 07:52:58)
标签:

财经

经济

金融晰

口红效应

网游

中国

分类: 财经系列评论:口红救市

文/张书乐
  网游是否真被视为是廉价的口红,而成为金融危机中的一个增长点呢?


  艾瑞咨询发布的2009年第一季度中国互联网核心数据显示,我国互联网经济受金融危机影响加剧,一季度网络经济市场规模环比下滑7.1%,除网络游戏获6.9%增长外,其余细分行业均出现不同幅度的负增长。网络游戏成一季度互联网中惟一增长的行业。
  【口红救市】“廉价”网游逆市飞扬
  网络游戏俨然如预言所说的那样,成为了一个强有力的增长点,特别是在金融危机这样一个万马齐黯的时刻,如此表现不能不说是一个奇迹。


  这有点类似一个有趣的经济现象:“口红效应”, 在美国,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升,这个有趣的经济现象就是“口红效应”。原来,人们认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济萧条时,人们会转而购买比较廉价的商品,并得到一种“安慰”的作用。


  《魔兽世界》开发商暴雪副总裁Rob Pardo曾对媒体表示:“人们或许不愿意为了看几小时电影再出去吃饭而花上100美元,却可以待在家里每月花15美元享受100小时的娱乐内容。”

【口红救市】“廉价”网游逆市飞扬
  创造这一奇迹的首要因素来源于网游自身的特点,网络游戏正是“口红效应”的受益者。网游行业在金融危机里逆市飞扬,其道理也很简单。网络游戏的特点是消费单价很低,消费人数众多。全球经济衰退,对于大宗货物,例如房产,汽车,以及单次消费比较高的服务影响最大。而对于网络游戏这样一种廉价的娱乐方式,消费者对价格的敏感程度并不高,受这次金融危机浪潮的影响不太大。另外在金融风暴开始前,游戏行业就是一个现金流非常充足、非常稳定的行业。?


  面对金融危机,国内网游企业的大佬们显然比其他IT同行都要镇定自若。金山公司董事长兼CEO求伯君表示:“有人说网游是金融危机的避风港,我觉得有一定道理。因为中国网游企业大部分都具有丰富的现金储备,能够应付金融危机。”对于这一说法,游戏产业的支持者不乏其人,完美时空的高级副总裁竺琦就认为表示,企业将在金融危机下继续国际化布局,明年和后年期待会有更好成绩。在网游业界中,金融危机俨然成为了一个机遇的代名词。


  可事实真的如大佬预计的那么乐观吗?网游企业的逆市飞扬是高速增长还是下跌前的回光返照?网游企业又通过怎样的行动来应对危机呢?并将口红效应发挥到极致?且听下回分解。

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