前两天看见这样一则消息，总觉得感觉有些奇怪，消息说的是，有一个叫特洛伊的安全套厂家，在广州地铁投放了广告，鉴于安全套的特殊用途，所以在广告上并没有很明显的说这个产品就是安全套，但安装不到三天，仍被相关单位要求撤了。而这已经不是安全套广告第一次被迫“撤退”。而原因很简单，因为他触碰了广告管理的所谓潜规则：“有伤风化”。
几乎所有的广告之战都是品牌之争。尽管早在１９５５年中国便开始自行生产安全套，但由于安全套一直以来都是由国家计生部门免费发放，温饱无忧的厂家压根不需要考虑做广告。上世纪９０年代中后期，随着外来品牌安全套杀入中国市场，中国本土也兴起了一批颇具雄心的安全套厂家，当生存压力把他们推上开拓品牌之路，他们很快就发现，自己闯进了一个禁区——
1998年10月，杰士邦以一句“无忧无虑的爱”，在广州的８０辆公共汽车上亮出了中国第一条安全套广告，但３３天后就被有关部门勒令撤下；1999年11月28日，国家计生部门在中央电视台《中国人口》栏目播出一则公益广告，宣传安全套可以有效预防艾滋病，但只播了一天便被停播；2000年5月，某安全套广告牌再度现身武汉汉江桥旁一栋大厦，仅仅２０个小时，该广告即被当地工商局撤下。似乎地不分南北，人不分老幼，都在集体抵制安全套广告。
特别是在中国这样的消费环境下，中国的消费者比较喜欢跟着广告走，从这个意义上讲，不让安全套做广告对于厂商来书是一个非常大的损失。一位网友的留言很能说明这个问题：“作为一种商品，都拥有打广告的权力，安全套和其他产品一样满足着人民的日常需要，但却不能获得和其他产品一样平等的发展空间。如果说危害健康，烟草的广告不一样改头换面走在了大街上，而拥有预防艾滋病、性病传播，对人有益无害的安全套却因为所谓的有伤风化的潜规则而撤退，未免太不厚道了。”
是啊，啥时候安全套广告才不用被迫“撤退”了呢！广告管理的这种其实掩耳盗铃的潜规则合适才能打破？只有天知道。（张书乐写于2007年7月6日）
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