游戏博客赋予草根玩家话语权

    博客时下已经成为网络文化生活中不可忽略的一个重要组成部分，而对于同样属于网络文化产品的网络游戏而言，今天的游戏类博客则以其强大的传播效率和与受众的良好互动性成为推动游戏产业升级的一支重要力量。  

    所谓游戏博客，指的是以记录在游戏中的心得体会、攻略测评、游戏小说以及游戏产业走向分析为主要内容的网络博客。长期以来，大多数网络游戏厂商习惯于“我行我素”的研发、运营方针，很少能够直接听取玩家对于产品改进的意见或建议。在这样的背景下，一批以撰写游戏产业发展动态为主的民间评论人士逐渐涌现，由于这类人士本身就是游戏玩家，所以他们的声音能够比较贴切地体现众多游戏草根对于游戏行业的期望和意见。

    今年年初，关于禁止虚拟财产交易的讨论在业内兴起，无论是政府管理部门还是社会各界都对此表示出了极大的关注，而在这背后，则是草根阶层的游戏玩家通过博客彰显话语权的一次突出表现。据悉，去年年底，鉴于在游戏中虚拟财产盗窃问题日益猖獗，C2C平台销赃现象已经成为苦恼游戏玩家的一个顽疾，一些游戏玩家尝试利用自己在各大门户网站的博客平台对如何解决这一矛盾纷纷发表了自己的看法和意见，由此引发了一场游戏行业的博客大讨论，并使这一问题得到各方的积极重视。

    除此之外，我们发现，时下游戏博客的兴起对于规范游戏行业内部一些弊病，也显示出了“舆论监督”的积极效用。如去年对于某游戏厂商在网上发布“真人通缉令”，禁止其他游戏厂商接纳本公司离职员工的不合理雇佣事件，最早就来自游戏博客的关注，在众多博友的声援支持下，被“通缉”员工拿起法律武器进行维权，并最终获得社会的支持。

博客营销——游戏营销的新利器

    鉴于博客在游戏玩家和普通大众中的深刻影响力，不少游戏厂商开始思考如何利用博客来提升自己产品的影响力，以推动游戏的销售。

    事实上，长期以来，网络游戏营销都不得不面对一个巨大的瓶颈，即难以名正言顺地在电视等主流媒体上进行直接地广告宣传，而杂志报刊等传统广告的效果又不是非常理想。因而，长期以来，众多游戏厂商主要寄希望于通过线上线下的主题游戏活动产生吸引玩家参与游戏的粘合力。但这类活动的开展，无论是宣传力度还是活动范围，都存在着相当大的局限性，即使是游戏厂商安排的游戏工会聚会，也很难产生十分有效的影响力，只能视之为游戏营销策略中的辅助性宣传手段。

    游戏博客的兴起以及队伍的日益壮大无疑给游戏厂商创造了一个良好的机遇和营销平台。据了解，从去年年底开始，已有不少游戏厂商开始尝试同博客门户网站开展合作，举办各类游戏博客大赛。今年年初，盛大、九城两大网络游戏巨头则分别宣布，与新浪博客合作，并且相继推出了“梦幻国度装潢大赛”和“魔兽世界博客大赛”两个基于博客平台的营销活动。活动开展短短两个多月来，就为两个博客活动页面聚集了上千万的人气。此外，在网易、搜狐、博客网等网站，这类活动也开展得如火如荼。

    “最富有互动性、最体现草根性和最富于广泛性的合作方式，能够让尽可能多的来自不同年龄层次和具有不同生活背景的玩家共同参与到同一款游戏中来，这是一种‘最顺应时代潮流’的游戏产品营销方式。”某游戏公司高管如此评价如雨后春笋般涌现的游戏博客大赛。“关注这类大赛的人员不再仅仅局限在数量相对有限的某款游戏玩家中，而是扩展到所有登陆游戏博客的博友范围，辐射面积的大幅度攀升，对于游戏厂商在短时间内提高自己游戏的知名度创造了条件。”该人士表示。

    同时，有业内人士认为，此类活动将吸引到很多本来并不参与游戏的大众加入其中，而这些都是过去那些游戏公司举办的线上或线下的玩家聚会活动所不具备的。对此，新浪博客频道有关负责人指出：“在游戏博客大赛中的表现将成为博客们值得自豪的成绩，而这一切的取得又需要博客们最大限度地发挥自己的主观能动性和创造力，用更加缤纷而有吸引力的创作来赢得‘荣誉’，在某种程度上，既活跃了各大游戏博客门户网站的内容，使之内容更加新颖和贴近玩家，同时也使得开展博客大赛的游戏中，添加了许多新的趣味。比如装潢大赛的举行，就使得本来并不太被注意的游戏家居装潢，变得异常火爆，玩家参与游戏的热情也得到极大提升。”

    可以预见，随着此种模式的进一步推进，游戏博客将在游戏产业的发展中发挥越来越重要的作用，不仅游戏厂商可以通过更多更新颖的博客活动推销自己的游戏产品，普通的游戏玩家们也将能够通过博客平台，就游戏产业发展的诸多方面发表自己的意见和建议，从而更为直接地对行业的发展建言献策。