8月1日，E3组织机构ESA正式发布官方声明，从2007年开始，E3将仅针对媒体以及零售商，不再针对公众开放。ESA总裁Douglas Lowenstein在发布会上表示：“为了更好的为当今全球计算机、视频游戏业服务，2007年电子娱乐大会(E3)将进改变，以私人化、小型化的会议以及活动为重点。”

　　E3是英文The Electronic Entertainment Expo头3个首字母E的组合。从1995年开始，E3 一直都是业内最受关注的游戏展会，已经成为如今全球最大的游戏展会。E3大展的主办方ESA（娱乐软件联盟）从90年代中期开始举办这项盛会，每年的E3都是玩家和游戏厂商的盛会。 作为电子娱乐业界的大事，E3每年都牵动全球所有游戏厂商和亿万游戏玩家的心，就好像电影首映式一样，几乎所有世界级知名厂商均会将自己最新研发出来的产品拿到E3展上登台亮相，仅仅2006年的 E3大展上就曾为全球所有游戏玩家带来三大主机、魔兽资料片、魔兽电影、最终幻想13等超乎寻常的，当然，首先要获得E3展组委会的邀请，也不是任何厂商都能获得E3展的入场卷的。而以参展厂商优良、参展产品首映率高、科技含量大为著称的E3展则几乎可以称得上是电子娱乐业界中的一场看不见硝烟的军事博览会。

E3更名 投入产出比例严重失衡

　　据媒体报道，将E3大展彻底缩水的直接原因还是一个钱字，有消息指出，赞助ESA举办E3大展的巨头赞助商因为投入和产出不成比例，因此有意从2007 E3大展上撤退。 赞助E3大展的巨头大多是软件厂商和硬件厂商，根据他们的说法，在E3大展上每家花费数百万美金得到的回报，远低于自己花费数百万美金在专业媒体或者专项活动上得到的回报。而ESA则计划在明年的5月以 为名开展小型展会，但尽管同出一源，正如NEXT-Gen所说的：“显然一个行业盛会吸引所有游戏巨头，出手阔绰的日子已经过去了。”

　　而与此同时，E3 2007将更名为“E3 Media Festival””E3媒体节)，名字上的变更仅仅从字面含义就可以看出，未来的E3大展将只是针对媒体开放，规模当然就要小很多。E3媒体节依旧在洛衫矶举行，时间从每年的5月移至每年的7月，ESA将为未来几个月内决定新一届E3“演变”的具体细节。Lowenstein表示，东京电玩展以及Leipzig游戏大会已经很好地担负了游戏盛会的指责，对于E3来说，没有理由再成为一个“大型事件”。这也意味着每年都在翘首期盼E3如饥似渴的游戏玩家们将再无机会在E3上尝试最新、精彩的游戏。

\是饕餮盛宴还是鸡肋?

　　诚然，作为全球电子娱乐业界最有影响力的展会，E3走过了11年，也逐步成为了全球游戏厂商的一场不可替代的饕餮盛宴。对于那些老品牌的强势厂商，E3大展是他们展示自己最新高科技产品和自己的游戏娱乐文化精神的最佳场所，也是这些游戏厂商互相较量，春秋争霸的一个练兵场，而对于那些那些电子娱乐圈中的新贵来说，能够获邀参加E3大展，无异于自己的国际市场地位和电子娱乐产品制造水平获得了承认，一张E3大展的入场卷几乎可以称的上是身份地位的象征，就如同在纳斯达克上市一般。而E3的意义远不在于此，作为全球电子娱乐业的一个最大焦点之一，E3大展当之无愧的会成为当年度最热门的游戏大事，也正因为如此，也势必吸引到全球所有主流媒体的关注目光，做个不恰当的比方，E3大展就是一场电子艺界的世界杯，各个游戏厂商就是一支支球队，聚会在短短的几天里，面对镁光灯的照射，争夺电子艺界最强的宝座，而且，一个不争的事实是，媒体永远关心强者，只要厂商能拿出出人意表的新货，那么无数媒体都会免费提供自己的资源，为其大打免费广告，从而使这些产品更广为玩家所熟知。而媒体的评判标准也很简单，哪个展台上的玩家人气最旺、产品标新立异都是他们免费为其打“广告”的不二选择。也正因为有如此广告效应，不少游戏公司在E3大展之前几个月，就组织了自己的团队或邀请广告包装公司，全力打造自己在E3展上所要表现的东西，以期吸引更多媒体的目光。而对于一些在电子娱乐业界看来研发能力还是处在草创时期的欠发达地区，如中国等，在前些年，能够进入E3展厅的游戏公司几乎都被媒体炒作成了民族英雄，E3的影响力可想而知，而这样的结果也就造就了E3大展成为了游戏厂商的广告饕餮之夜。

　　但事物的发展是有两面性的，随着每年E3大展的举办，其在业界的影响力也逐步扩大，并形成今日电子娱乐业界展会NO·1的地位。随着声望的不断提高，E3展会的门槛也水涨船高，门票紧俏，新兴电子娱乐公司尽管有参展，但却寥若晨星，而如此以来，几乎每年展会上出现的都是老面孔，拿出的也大多是固有产品的升级换代版。随着E3展的霸主地位确定，其一方面在电子娱乐圈中成为当之无愧的老大，另一方面，也将这个展会发展到了极致，几乎再往前迈进一小步都十分困难，特别是近两年的E3大展，几乎都是换汤不换药，很多都是历年来的跳票之王继续在吸引媒体的注意。而与此同时，因为优秀厂商越来越多的成为E3展上的常客，类似过去某个厂商一枝独秀的情况再难复员，加之同场竞技的游戏厂商实力相对接近，其产品也大多有近似性，其结果也就造成了媒体的关注度有所不足，毕竟大家都很优秀，媒体的分众效应也就由此体现，游戏厂商很难再享受到早期参加E3大展时期的那种万众瞩目的成就感。而同时，因为之前为准备参展所花费的人力、物力和财力逐年增加，所受到的媒体瞩目程度却在逐年下降，投入和产出的反比例让他们开始对参加这样的大型展会有了厌倦感，但不参加E3，似乎又舍不得，也害怕媒体和玩家产生业绩下滑或其他因素的联想。也有向其他游戏商示弱之感，只是简单的参展，而不全力布置展台和包装产品，，还不如不参加，可花费心力去参加E3却是花了大价钱，却得不到所想要的效果。E3展也因此成为了游戏厂商食之无味，弃之不舍的鸡肋。

“中国E3”--Chinajoy何去何从
　　
　　正所谓无巧不成书，就在ESA宣布E3落幕之时，有中国E3展之称的Chinajoy展会也在上海新国际博览中心盛大落幕。据媒体报道，Chinajoy（中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会）是继美国 E3 展、日本东京电玩展之后的又一同类型互动娱乐大展。相比E3展和东京电玩展，ChinaJoy侧重以网络游戏为主体。Chinajoy是否步E3后尘，已经成为一个值得关注的焦点。
　　
　　Chinajoy目前正好是处于E3大展当年起步初期，也就如同历史周期律一样，如果不创新，不用新方式方法来继续凝聚人气，E3就是前车之鉴。而目前之所以矛盾没有显现，主要是依托着中国这个巨大的游戏市场潜力，依托着新兴产业的发展冲劲，但一旦市场趋于饱和，游戏厂商对市场的分割基本形成格局以后，Chinajoy就将进入后E3时代，也就是落幕之时。